VILLA CASA PRATESI
Sức Mạnh AI Trong Thị Trường Bán Lẻ

Không chỉ mở rộng ranh giới sáng tạo trong kiến trúc và thiết kế, trí tuệ nhân tạo còn chứng tỏ khả năng có thể thay đổi mạnh mẽ bối cảnh thị trường bán lẻ. Mới đây, thương hiệu linen nổi tiếng đến từ Ý, Pratesi, thực hiện chiến dịch quảng cáo vô cùng mới mẻ, khi hợp tác cùng nghệ sĩ AI Hajar Ali tạo nên biệt thự đẹp như mơ để làm nơi trưng bày dòng sản phẩm cao cấp dành cho phòng ngủ và nhà tắm.

T

iếp cận Villa Casa Pratesi, biệt thự do AI tạo ra, nơi di sản và sự đổi mới cùng hòa quyện, chúng ta hẳn phải suy nghĩ nhiều về cách mà các thương hiệu truyền thống đã kịp thời thích nghi cùng tiến bộ công nghệ. Được tạo ra bởi nghệ sĩ AI có trụ sở tại Dubai, Hajar Ali, biệt thự lý tưởng phong cách Ý tồn tại hoàn toàn trong lĩnh vực kỹ thuật số. Đóng vai trò backdrop trưng bày các bộ khăn trải giường, khăn tắm thủ công Pratesi, nó sẽ xuất hiện trên các kênh truyền thông của doanh nghiệp, từ cửa hàng trực tuyến đến lookbook và mạng xã hội.

Khởi đầu lịch sử từ năm 1906 ở Florence và vinh dự điểm tô vô vàn không gian sống thượng lưu, thương hiệu khai sinh bởi Remigio Pratesi không hề ngủ quên trong chiến thắng. Giám đốc Tiếp thị Eric Johnson cho biết: “Pratesi không bị ràng buộc bởi quá khứ. Chúng tôi luôn tìm cách nâng tầm câu chuyện của mình. Chiến dịch quảng cáo sản phẩm dựa trên AI này là minh chứng cho cam kết đối với sự đổi mới, chất lượng và sáng tạo. Khái niệm về một biệt thự tuyệt vời đậm chất Ý không có giới hạn hay thỏa hiệp về mặt vật lý cho phép chúng tôi khám phá những thế giới khả dĩ. Như mọi người thấy, bộ khăn trải giường của chúng tôi như hiện diện trong một khung cảnh thực đầy thơ mộng và xa hoa”.

Ali, linh hồn sáng tạo của Reverse Orientalism, đã lấy bản tóm tắt ngắn gọn trên đây để tạo ra một biệt thự AI nhưng toát lên cảm giác rất thật. Cô đã dành khoảng một tháng để chọn trước các hình ảnh đồng thời tỉ mỉ hiệu chỉnh các hình ảnh trực quan của AI. Cô giải thích: “Nói đúng ra, quá trình tạo hình ảnh bằng AI hầu như không mất thời gian, nhưng để có kết quả như mong muốn thì cần phải thử nghiệm rất nhiều, khoảng từ 5 đến 10 giờ mỗi ngày”. Tất cả hướng đến mục đích lồng ghép chút gì đó mới mẻ, hiện đại vào diện mạo cổ điển. Ali nhấn mạnh: “Tôi muốn tạo ra thứ gì đó với những đường nét gọn gàng, không cầu kỳ, phản ánh ngôi nhà thuộc sở hữu những vị khách hàng quý tộc ban đầu của Pratesi. Tôi đã lên ý tưởng về một môi trường giống như spa, loại hình bất động sản vốn được xây dựng như một nơi nghỉ dưỡng ở vùng nông thôn, và giờ đây đóng vai trò cánh cổng dẫn đưa mọi người về quá khứ”.

Đắm mình trong ánh nắng Địa Trung Hải và tràn ngập những chi tiết trang trí quen thuộc đặc trưng nước Ý, như vô số bức bích họa và sàn đá mòn, villa trang bị nội thất theo phong cách hiện đại, phù hợp lối sống ngày nay. Hiện diện khắp mọi góc không gian ngôi nhà, các thiết kế khăn trải giường và khăn tắm nổi tiếng nhất của Pratesi, từ Tre Righe mang họa tiết ba đường do Coco Chanel ủy quyền thiết kế cho căn hộ Paris của bà đến Treccia, nổi bật đường thêu kiểu bện bên cạnh viền hình vỏ sò, khiến ta không thôi mơ mộng về mái ấm bình yên.