COLUMBIA SPORTSWEAR
85 Năm Chinh Phục Giấc Mơ Mỹ

Được thành lập vào năm 1938 bởi cặp vợ chồng Paul Lamfrom và Marie Lamfrom, Columbia Sportswear là một trong những công ty sản xuất và nhà phân phối đồ thể thao hàng đầu. Trải qua khoảng thời gian dài phát triển, thương hiệu Hoa Kỳ đã mở rộng thêm đa dạng các dòng sản phẩm outdoor với đa dạng kiểu dáng và thiết kế hợp xu hướng, từ đó được đông đảo người tiêu dùng trên toàn cầu ưa chuộng. 

N

gày nay, Columbia Sportswear là một thương hiệu đại chúng với doanh thu trung bình gần 1.5 tỷ USD, nổi tiếng với những bộ trang phục ngoài trời bền bỉ và các chiến dịch quảng cáo hài hước, đồng thời thu hút lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội hay các phương tiện truyền thông. Thành công hiện nay một phần đến từ định hướng chiến lược thông minh, quyết đoán của Chủ tịch thế hệ thứ ba kiêm Giám đốc điều hành Timothy Boyle. Bên cạnh đó, ông còn là con trai của nhà lãnh đạo đại tài Gert Boyle, Cựu Chủ tịch công ty. Trong một khoảng thời gian dài, cả hai đã cùng nhau chung tay chèo lái Columbia Sportswear vượt qua những cơn bão khắc nghiệt nhất của thị trường, suy thoái kinh tế và đại dịch toàn cầu, từ đó đạt được các thành tựu đáng ngưỡng mộ. Tuy nhiên, ít người biết được hãng thời trang thể thao có trụ sở tại Portland, Oregon này đã từng có một lịch sử hình thành và phát triển với nhiều thử thách.

Nhà sáng lập của hãng, Paul Lamfrom được sinh ra tại Đức vào năm 1888 trong một gia đình chuyên kinh doanh và sản xuất áo sơ mi. Mang trong mình dòng máu Do Thái chính gốc và cảm thấy lo sợ khi phải sống dưới ách cai trị của Đức Quốc xã, ông đã quyết định cùng gia đình mình di cư đến Portland, Hoa Kỳ nhằm hướng đến một tương lai tươi sáng hơn. Sở hữu niềm đam mê đối với lĩnh vực may mặc và lấy cảm hứng từ “Giấc mơ Mỹ” rực rỡ, Paul Lamfrom và Marie Lamfrom đã cùng nhau thành lập Columbia Sportswear Co., một nhà sản xuất mũ nhỏ lúc bấy giờ. Vào khoảng những năm 1950, công ty bắt đầu tung ra thị trường một số mặt hàng ngoài trời như áo trượt tuyết, mũ đội đầu và dụng cụ cắm trại, từ đó dần chiếm được chỗ đứng nhất định trong ngành. Khi cha đẻ của thương hiệu qua đời vào năm 1964, Neal Boyle đã kế nhiệm ông để trở thành chủ tịch và đưa công ty bước lên một tầm cao mới.

Năm 1975, Columbia Sportswear là thương hiệu đầu tiên cho ra mắt Gore-Tex parka được tích hợp công nghệ chống thấm nước độc quyền. Đến năm 1986, hãng đã cung cấp chiếc áo parka Bugaboo dành riêng cho những người yêu thích trượt tuyết và sau đó là giới thiệu các dòng giày dép cao cấp vào năm 1993. Ngoài ra, việc quyết định nhập khẩu sản phẩm từ Châu Á thay vì tự sản xuất tại các nhà máy của mình cũng góp phần vào mức độ tăng trưởng vượt bậc của công ty. Hiện nay, các sản phẩm của họ chủ yếu được thiết kế bởi những nhà sản xuất theo hợp đồng. Tính đến cuối năm 2010, Columbia Sportswear có tổng cộng 3.626 nhân viên, với khoảng 2.200 nhân sự ở Bắc Mỹ, 1.026 ở Châu Á và 400 ở khu vực Châu Âu.

Để chinh phục số đông khách hàng, công ty đã triển khai hàng loạt chiến dịch quảng cáo thú vị với sự góp mặt của Gert Boyle và Timothy Boyle, trải dài trong hơn 20 năm kể từ 1984. Doanh thu của Columbia Sportswear trong năm 2010 là 1.48 tỷ USD, đến năm 2013 là 1.6 tỷ USD và vượt mốc 2 tỷ USD vào một năm sau. IPO của thương hiệu đã mở đường cho một loạt vụ mua lại, bao gồm nhà sản xuất ủng Sorel, Mountain Hardware, Montrail và Pacific Trail Products. Sau khi vực dậy khỏi đại dịch Covid-19, công ty đã cung ứng ra thị trường nhiều dòng sản phẩm như áo khoác giữ ấm, quần áo thể thao, trang phục và dụng cụ trượt tuyết, nón mũ, thiết bị cắm trại.

Mới đây, thương hiệu vừa cho ra mắt bộ sưu tập Columbia Silver Ridge™, nổi bật với những chiếc áo sơ mi thời thượng, quần dài và quần short.

Dòng sản phẩm được thiết kế dành cho những chuyến hành trình vượt địa hình bằng phương tiện hoặc đi bộ đường dài để khám phá các vùng đất mới. Chúng được chế tạo để xử lý bụi bẩn, bùn đất, mài mòn, chống nắng tối ưu và có thể sử dụng qua nhiều lần giặt liên tiếp.

Hơn thế, bộ sưu tập cũng mang lại cảm giác thoải mái khi vận động ở cường độ cao, ngồi trên ghế lái, chạy nhảy, câu cá hoặc cắm trại. Mẫu áo dài tay Utility Lite sở hữu các nút gài ở phần cổ giúp dễ dàng tháo ra hoặc đóng lại để hạn chế thời tiết nóng và lạnh. Khả năng chống nắng của công nghệ Omni-Shade™ UPF 50 cũng hỗ trợ ngăn ngừa tia UV chiếu vào cánh tay của người mặc một cách tối đa.

Trong khi đó, những chiếc quần đa năng được chế tạo từ polyester tái chế co giãn hai chiều, có thể uốn cong theo từng chuyển động của chủ nhân. Sản phẩm cũng được trang bị một dây đai có tính năng tháo rời đơn giản, kết hợp cùng với chiếc túi khóa kéo giúp giữ an toàn cho ví, điện thoại và các vật dụng cần thiết khác. Tất cả đều có nguồn gốc từ vật liệu bền vững và thân thiện với môi trường xung quanh.