RALPH LAUREN
Uy Quyền Của Một Đế Chế

Âm thầm bước vào làng thời trang với vai trò trợ lý bán hàng tại Brooks Brother, Ralph Lauren kiên trì từng bước gầy dựng thành công một đế chế hùng mạnh. Không “mặn mà” cùng xu hướng thời trang thay đổi gần như hàng ngày, váy dài thướt tha, suit thanh lịch và trang phục thể thao năng động mang hình logo Polo Pony đậm chất Mỹ, luôn chung thủy với tính thực dụng kết hợp phong cách vĩnh cửu.

T

iếp cận thời trang từ một quan điểm khác biệt, Ralph Lauren vang danh khắp thế giới bởi nắm trong tay rất nhiều nhánh thương hiệu con. Mỗi một trong số đó ghi lại từng phân đoạn hấp dẫn khác nhau của ‘Giấc mơ Mỹ’ và chuyển tải trọn vẹn nỗi khao khát tự do, công bằng cũng như phóng khoáng – những đức tính mà người Mỹ luôn hướng tới.

Nhà viết sách kiêm thiết kế người Mỹ Alan Flusser từng tiết lộ: “Ralph Lauren chưa bao giờ chạy theo xu hướng, bởi vì ông muốn kiến tạo dấu ấn thời trang riêng mình – một sự khác biệt lớn lao. Ngay từ đầu, người đàn ông tài năng đã thiết lập đồng thời giữ vững nhịp điệu cá nhân, và không ngừng được thế giới ngợi ca vì sự sắp xếp theo thứ tự ưu tiên, không phải phù du thoáng qua mà là chất lượng bền bỉ đứng đầu”.

Một phóng viên đã từng mô tả cách tiếp cận của Ralph Lauren một cách hoàn hảo, rằng: “Dẫu luôn tán thành Lauren là người tiên phong, nhà thiết kế người Mỹ đầu tiên xuất khẩu hàng xa xỉ của Mỹ ra thế giới, nhưng nhiều người đôi lúc không hiểu rằng chính ông cũng đã ngầm cách mạng hóa lĩnh vực xa xỉ thông qua việc không mặn mà cùng sự chớp nhoáng cùng xu hướng thay đổi liên tục”.

Khởi đầu buổi bình minh của một đế chế vào năm 1967, Polo Ralph Lauren được thiết kế để gợi lên nét quyến rũ thượng lưu kết hợp nhuần nhuyễn tinh thần thể thao.

Tua nhanh đến những năm 1990, giới mộ điệu có cơ hội chứng kiến các nhánh thương hiệu phụ mới nối tiếp nhau ra đời. Mạo hiểm đi sâu hơn vào thế giới quần áo phong cách workwear và phong cách Mỹ, RRL, được đặt theo tên trang trại “RRL” ở Colorado của Ricky – người vợ kiêm nàng thơ xinh đẹp mà quý ông Ralph Lauren mê đắm, ra mắt vào năm 1993.

Hai năm sau, Purple Label – dòng trang phục nam đắt tiền nhất – trình làng đã kích hoạt hệ tư tưởng thời đại mới và khả năng hiện thực hóa khát vọng. Khi giới thiệu thương hiệu này như một bộ sưu tập đầu tiên, Ralph Lauren đã cố tình mô tả đây là phản đề của xu hướng ‘dress down’ – đơn giản: “Đàn ông có thể trông sành điệu, gợi cảm và lịch lãm ở mọi lứa tuổi trong những bộ quần áo tinh tế. Nó không nhất thiết phải hợp mốt, không nhất thiết phải hào nhoáng”.

Vốn được định hình là dây chuyền may đo lấy cảm hứng từ Savile Row, nhãn hiệu dần trở nên đa dạng hóa trong những năm gần đây, nhưng vẫn là đỉnh cao phong cách Ralph Lauren. Các sản phẩm hạn chế số lượng được thực hiện từ nguồn vải sợi độc đáo do hệ thống nhà máy nổi tiếng như Magee 1866, Bower Roebuck và Joshua Ellis cung cấp. Thêm vào đó, quy trình may đo theo tiêu chuẩn khắt khe do chính đội ngũ thợ lành nghề ở Ý đảm trách. Kết quả – những sản phẩm may mặc vượt thời gian – là hình ảnh thu nhỏ của khái niệm ‘effortless elegance’ (tạm dịch ‘thanh lịch không cần nỗ lực’). Trên tất cả, nghệ thuật cắt may tỉ mỉ chắc chắn là một yếu tố hàng đầu trong việc mang lại cho Ralph Lauren sức hấp dẫn dài lâu. Trong suốt nhiều năm qua, danh sách các nhãn hiệu Ralph Lauren luôn biến động. Polo Sport nổi tiếng với công nghệ vải thông minh, trong khi Polo Golf minh chứng về sự kết nối lâu dài với môn thể thao mà giới thượng lưu yêu chuộng. Ra mắt năm 1998, RLX là sự mở rộng của Polo Sport Label, tập trung vào các môn thể thao như trượt tuyết, leo núi và chạy.