GOYARD
Bí Mật Trong Chiếc Rương

Được khai sinh từ thế kỷ 18, Goyard là thương hiệu chuyên sản xuất vali và túi xách hàng đầu thế giới và đứng vững một mình ở vị trí độc tôn trong suốt hàng trăm năm. Không phô trương hào nhoáng, thương hiệu lặng lẽ lan tỏa sự xa hoa riêng biệt và đẳng cấp thượng lưu “thầm lặng” mà khó có một tên tuổi nào trong ngành thủ công có thể đạt đến. Sự bí ẩn vô hình toát ra từ Goyard cùng với những sản phẩm kinh điển không ngừng được cải tiến về chất lượng chính là những yếu tố khiến cho thương hiệu quyền lực này được yêu thích bởi rất nhiều siêu sao hạng A cùng tầng lớp quý tộc và cả hoàng gia trên toàn thế giới.

SỰ RA ĐỜI CỦA MỘT HUYỀN THOẠI

Được chính thức thành lập vào năm 1853 bởi Francois Goyard, kế thừa thành quả của những thương hiệu trước đó là Maison Martin và Maison Morel; hãng nổi tiếng với các sản phẩm về rương và hộp. Bằng kỹ thuật thủ công bí truyền cùng khả năng đúc kết kinh nghiệm tài tình trong suốt bề dày lịch sử hoạt động, Goyard nhanh chóng bật lên như cái tên hàng đầu khi người ta nhắc về các sản phẩm tinh xảo bậc nhất, vượt mặt hầu hết các nhà sản xuất cùng thời khác tại Pháp. Không ngừng lại ở đó, gu thẩm mỹ tinh tế và tham vọng tột bật thống trị thị trường còn giúp cho Francois không ngừng khuếch trương danh tiếng và chinh phục cả giới thượng lưu lẫn quý tộc – những người nổi tiếng với yêu cầu cực kỳ khắt khe cho chất lượng của đồ da thủ công. Từ các tỷ phú Mỹ cho đến Nga Hoàng hay Hoàng gia Anh; tất cả họ đều bị mê hoặc bởi thiết kế sang trọng, nhẹ nhàng lại vô cùng tinh tế mà Maison Goyard mang đến.

VÉN MÀN BÍ ẨN THƯỢNG LƯU

Thế giới túi xách cao cấp thay đổi theo từng ngày với hàng loạt kiểu dáng được giới thiệu mỗi năm, thế nhưng giá trị vĩnh cửu của các thương hiệu thủ công lâu đời vẫn không hề suy chuyển: chất lượng và tính thẩm mỹ.

Goyard được cả thế giới công nhận về kiểu dáng độc đáo, ít khi biến hóa nhưng lại trường tồn qua hàng thập kỷ. Họa tiết trên mỗi một vật phẩm đều vô cùng bắt mắt nhưng vẫn đảm bảo được phong cách quý tộc tinh tế và ít khoa trương. Từ chiếc rương hành lý to lớn cho tới mẫu túi xách bé xinh trên tay, tất cả đều được làm từ chất liệu chevron canvas bao gồm các loại vải tự nhiên và bông phủ được gọi là “Goyardine” độc quyền, mang đến cảm giác giống như da tự nhiên nhưng bền chắc hơn nhiều. Ngoài ra, khách hàng cũng sẽ thường xuyên bắt gặp họa tiết chữ “Y” xen kẽ tượng trưng cho các khúc gỗ được xếp chồng lên nhau, lấy cảm hứng từ cây phả hệ của nhà Goyard. Sự bí ẩn của thương hiệu còn được thể hiện qua số lượng cực kỳ hạn chế của mỗi sản phẩm khiến cho hành trình sở hữu chúng trở nên đầy thách thức – không phải chỉ cần đến cửa hàng Goyard quẹt thẻ là có thể mang về chiếc túi trong mơ của mình. Chiến lược “khan hiếm hàng hóa” này cùng với việc giảm thiểu marketing đến mức tối đa đã thành công phủ một lớp màn sương huyền bí lên toàn bộ thương hiệu và biến Goyard trở thành cái tên của sự đẳng cấp mà bất kỳ khách hàng nào cũng khao khát tiếp cận.

“KẺ ĐỘC HÀNH” TRONG THẾ GIỚI THỜI TRANG CAO CẤP

Trong những năm gần đây, Goyard cũng đã cho ra mắt thêm nhiều cửa hàng mới trên toàn thế giới, thế nhưng sự “thầm lặng” vẫn là DNA không thể tách rời của thương hiệu đến từ Pháp. Trong khi việc lan tỏa hình ảnh rộng rãi trên mạng xã hội hay các phương tiện truyền thông chính là chiến lược bắt buộc phải làm đối với các công ty nếu muốn vươn lên vị trí dẫn đầu trong thời đại số như hiện nay, thì Goyard lại luôn giữ vững một hướng đi riêng biệt trong thế giới thời trang cao cấp khi quyết tâm tách mình khỏi đám đông và công nghệ như cái cách mà thương hiệu đã duy trì trong suốt 2 thế kỷ qua. Nếu như các Maison nổi tiếng khác thường xuyên cập nhật thông tin trên mạng xã hội với hy vọng thu hút được nhóm công chúng trẻ tuổi thông qua quảng cáo hoặc các sự kiện thì tài khoản Instagram của Goyard rất hiếm hoi đăng tải hình ảnh, chủ yếu chỉ là chia sẻ các bài đăng tĩnh vật hoặc video ngắn về người mẫu hay các gương mặt nổi tiếng. Khác với các nhà mốt đang chi hàng triệu USD cho những kế hoạch marketing hoành tráng, Goyard gần như “tàng hình” trước mắt truyền thông và dĩ nhiên cũng hoàn toàn “im hơi lặng tiếng” trên các sàn thương mại điện từ. Các lãnh đạo cấp cao của Goyard cũng rất hiếm khi trả lời phỏng vấn báo chí. Có lẽ đối với Goyard, sự sang trọng chính là một vùng đất thần tiên mà nếu tiết lộ quá nhiều thì sẽ phá hỏng suy tưởng của mọi người về nơi ấy. Louis Vuitton hay Hermès có thể nổi tiếng là những thương hiệu đi đầu trong làng thời trang xa xỉ, thế nhưng đối với giới thượng lưu, Goyard mới chính là cái tên không gì có thể thay thế chính bởi triết lý “im lặng là vàng” và “hữu xạ tự nhiên hương” của mình.

THƯƠNG HIỆU CỦA NHỮNG SIÊU SAO

Với rất nhiều giá trị hiếm có như thế, Goyard nghiễm nhiên đã trở thành “con cưng” của rất nhiều minh tinh hạng A, giới siêu giàu khắp nơi và đặc biệt là những gia đình hoàng gia. Không khó để kể tên những tín đồ nổi tiếng của thương hiệu Pháp này. Từ “bà hoàng” Gabrielle “Coco” Chanel, Lauren Bacall, Josephine Baker, nhà văn Conan Doyle, Jeanne Moreau hay gần đây nhất là vợ hoàng tử Harry, Meghan Markle đều sở hữu vali Goyard. Cánh nhà báo cũng dễ dàng bắt gặp những nhân vật đình đám trong làng giải trí xuất hiện bên cạnh chiếc túi của nhà Goyard như Kendall Jenner, Kanye West, Pharrell Williams, Selena Gomez, Rihanna hay David Beckhams,…

Bella Hadid ưa chuộng chiếc túi đeo vai Kios; Rihanna sở hữu các mẫu túi như Croisière và Sài Gòn; trong khi Dua Lipa phải lòng những món đồ da nhỏ như ví Richelieu và bao đựng thẻ Saint Sulpice. Thương hiệu cũng sở hữu một tủ hồ sơ khổng lồ chứa tất cả các tài khoản khách hàng, liệt kê các sản phẩm đặt làm riêng cho họ qua nhiều thế hệ và thậm chí còn chiều lòng những yêu cầu đặc biệt của khách. Đầu bếp Michelin Alain Ducasse có hẳn một chiếc rương Goyard để đựng dao bếp hay Karl Lagerfeld thậm chí còn đặt hàng một vài món đồ da làm riêng cho chú mèo yêu quý của mình.