BECAUSE IT’S MERCEDES-BENZ
Vì Đó Là Mercedes-Benz

Kể từ khi phát minh ra ô tô cách đây gần 140 năm, Mercedes-Benz đã định hình sự phát triển không ngừng của phương tiện di chuyển cá nhân bằng tinh thần tiên phong cùng nỗ lực tạo ra điều gì đó đặc biệt. Nhìn lại những trang sử vẻ vang, doanh nghiệp có giá trị nhất thế giới tự hào lan tỏa hơn nữa hình ảnh của mình thông qua chiến dịch toàn cầu “Because It’s Mercedes-Benz”.

N

hờ di sản phong phú, hãng xe ô tô hạng sang nước Đức đã gắn kết quá khứ và tương lai, điển hình là lễ kỷ niệm 120 năm trụ sở chính tại Stuttgart-Untertürkheim và việc khai trương Mercedes-Benz eCampus mới gần đây để phát triển các công nghệ pin trong tương lai. Dẫu thế, nhiều người vẫn truyền nhau câu hỏi rằng: “Điều gì khiến một chiếc ô tô trở thành ô tô Mercedes-Benz?”. Câu trả lời nằm ở vô số chi tiết, đổi mới đi đôi với niềm đam mê và sự cống hiến. Tất cả những điều này kết hợp tạo nên hồn riêng thương hiệu nước Đức.

Chiến dịch thương hiệu toàn cầu mới “Because It’s Mercedes-Benz” đưa khách hàng tòa cầu vào một hành trình khám phá sâu rộng. Nó đặt ra một giai đoạn ấn tượng về mặt hình ảnh cho thương hiệu cùng đa sản phẩm, đồng thời cung cấp những hiểu biết chi tiết. Ý tưởng trực quan của chiến dịch thể hiện logo nổi tiếng thế giới theo những cách hoàn toàn mới và có tính sáng tạo cao. Ngôi sao Mercedes-Benz được diễn giải phù hợp cho từng giai đoạn của chiến dịch dựa trên tiêu chí giữ nguyên biểu tượng thương hiệu.

“Because It’s Mercedes-Benz” bắt đầu bằng các phần tập trung vào cốt lõi DNA thương hiệu – an toàn, chất lượng, tiện nghi và thiết kế. Tại Mercedes-Benz, an toàn cho tất cả mọi người tham gia giao thông giữ vai trò trọng tâm. Tiên phong về an toàn phương tiện, công ty liên tục đặt ra các tiêu chuẩn công nghệ mới với triết lý Real-Life Safety độc đáo. Phần giới thiệu ví dụ về cuộc thử nghiệm tia X – lần đầu tiên trên thế giới – của thí điểm về một vụ va chạm. Hình ảnh tia X cực ngắn được chụp với tốc độ lên tới 1.000 mỗi giây sẽ quét C-Class trong quá trình thử nghiệm va chạm, cho chúng ta nhìn thấy ngay cả những thay đổi nhỏ nhất diễn ra tại thời điểm va chạm – bao gồm cả các bộ phận ẩn bên trong xe hoặc hình nộm thử nghiệm va chạm.

Có mặt trên khắp toàn cầu, những chiếc xe mang logo ngôi sao ba cánh tượng trưng cho chất lượng đỉnh cao. Mercedes-Benz chú ý đến từng chi tiết nhỏ nhất và đưa sản phẩm vượt qua các bài kiểm tra độ bền trên diện rộng, điển hình như điều kiện thời tiết khắc nghiệt. Và, vì thời tiết thực tế đôi khi không đủ khắc nghiệt nên Mercedes-Benz mô phỏng nhiều tình huống khác nhau trong các đường hầm gió khí hậu của mình. Chúng trải dài từ mưa xối xả đến gió, bão tuyết cùng nhiệt độ từ thấp tới âm 40 độ C đến điều kiện nhiệt lên tới 60 độ C hoặc nhiệt độ nhựa đường cao tới 70 độ C. Thử thách này được kiểm tra bởi EQS. Ngôi sao Mercedes có vẻ như bị đóng băng hoặc bị bao phủ bởi cát.

Biến mọi hành trình thành một trải nghiệm thư giãn với sự thoải mái đặc biệt và dịch vụ cá nhân, mỗi chiếc Mercedes-Benz đều giúp cuộc sống của khách hàng trở nên dễ dàng hơn. Điều này một phần đến từ vô số tùy chọn cá nhân hóa bên trong xe và cũng bao gồm cả Trung tâm hỗ trợ khách hàng của Mercedes-Benz với sự hỗ trợ mở rộng tận 22 ngôn ngữ. E-Class tái diễn giải đa dạng dịch vụ cung cấp bởi Mercedes-Benz bằng vô số điểm ảnh sắc màu.

Xe Mercedes-Benz mang lại trải nghiệm sang trọng cho mọi giác quan. Nhiều chi tiết nhỏ thống nhất lại tạo nên một tổng thể giàu cảm xúc. Chúng bao gồm hương thơm hoạt động bên trong xe. Vào năm 2013, Mercedes-Benz đã giới thiệu AIR BALANCE system trên S-Class, trở thành nhà sản xuất ô tô đầu tiên cung cấp nước hoa chính hãng để cá nhân hóa nội thất xe. Hệ thống phân phối hương thơm một cách kín đáo thông qua một lọ nước hoa trong hộp đựng găng tay. Thương hiệu hiện cung cấp 20 mùi hương riêng biệt, trong đó, mỗi mùi được tạo ra để phù hợp với đặc điểm của mẫu tương ứng. Trong chiến dịch, ngôi sao xuất hiện nổi bật với họa tiết hoa tượng trưng cho hương thơm nồng nàn.