LARS NIELSEN
Vững Mạnh Trong Kỷ Nguyên Xanh

Phát triển bền vững đồng thời giảm phát thải vì môi trường trở thành chìa khóa vàng để toàn cầu nói chung và ngành công nghiệp ô tô nói riêng mở cánh cửa bước vào tương lai xanh. Theo lời chia sẻ của Giám đốc Điều hành khu vực châu Á, Lars Nielsen, nhờ nhanh nhạy nắm bắt xu hướng cũng như cẩn trọng trong chuyển đổi quy trình sản xuất, doanh nghiệp có giá trị thương hiệu thuộc top đầu thế giới, BMW Group, đang thật sự làm chủ cuộc đua ‘vận tải xanh’ khi không ngừng làm nức lòng người tiêu dùng thông minh bằng những hình mẫu EV đầy triển vọng.

K

hi Singapore Green Plan 2030 được công bố vào năm 2021, thị trường xe điện (EV) nội địa nhanh chóng trở nên sôi động. Với kế hoạch lắp đặt 60.000 điểm sạc EV trên khắp các hòn đảo, tài trợ thúc đẩy triển khai bộ sạc trong các khu dân cư không có đất liền và khuyến khích sở hữu EV, tiềm năng thị trường chẳng những không thu hẹp mà còn mở rộng đối với nhà sản xuất ô tô cao cấp. Kể từ khi BMW Group Asia, bao gồm các thương hiệu BMW và MINI, ra mắt chiếc xe điện hoàn toàn (EV) đầu tiên, BMW i3, vào năm 2014, tổng doanh số bán xe BMW cùng MINI EV tại ‘đảo quốc sư tử’ tăng gần 50 lần, từ hai con số lên bốn con số vào năm 2023.

Năm vừa qua, tập đoàn này công bố ba mẫu xe điện BMW EV đột phá gồm BMW i4, BMW i4 M50 – chạy hoàn toàn bằng điện đầu tiên của BMW M – và BMW i7 – chiếc sedan sang trọng hàng đầu mới nhất. Chỉ riêng doanh số bán xe điện trong năm này đã chiếm hơn một nửa tổng doanh số bán xe điện của BMW cho đến nay. Theo số liệu mới nhất từ Cục Giao thông Đường bộ, BMW dẫn đầu thị trường với số lượng xe điện bán ra cao nhất trong hai tháng đầu năm 2023.

Lars Nielsen, Giám đốc Điều hành BMW Group Asia, người giám sát 14 thị trường bao gồm Singapore, Brunei, Philippines, Việt Nam, Nepal, Indonesia, Sri Lanka và Guam, chia sẻ rằng “điện khí hóa tất cả 14 thị trường trong vài năm tới” chính là mục tiêu ưu tiên. Tuy nhiên, điều này không đồng nghĩa với việc động cơ đốt trong trở nên lỗi thời ngay tức thời. Anh giải thích: “Chúng tôi tin tưởng rằng doanh số bán xe điện sẽ tiếp tục tăng, nhưng với tốc độ nhanh hơn cùng sự phát triển không ngừng của cơ sở hạ tầng sạc công cộng. Đồng thời, chúng tôi tin vào thuyết bất khả tri về công nghệ – có chỗ cho tất cả vì sẽ có nhu cầu cùng mong muốn mọi thứ. Chúng tôi tin vào sức mạnh của sự lựa chọn. Tùy thuộc vào nơi sống, phong cách và cơ sở hạ tầng hiện hữu, bạn sẽ lựa chọn động cơ đốt trong, điện hoàn toàn hoặc plug-in hybrid”.

Nielsen bổ sung thêm rằng mặc dù nỗi lo lắng xe điện hết pin trước khi có mặt ở điểm đến và sự sẵn có của các trạm sạc trở thành mối quan tâm lớn nhất trong những năm đầu áp dụng, nhưng hiện tại nó gần như không còn là vấn đề nữa. Bên cạnh tiết kiệm chi phí, rõ ràng về lâu dài, người tiêu dùng cũng có động lực mua xe điện hơn để góp phần bảo vệ môi trường. “Trước đây, xe bền vững là thứ có thể bán hoặc không. Hiện tại, doanh nghiệp không có khả năng đáp ứng tiêu chuẩn mong đợi này, họ sẽ phải đưa ra lời giải thích rõ ràng trong tư cách một nhà cung cấp. Là một khách hàng tinh tế, bạn phải hiểu bản thân đang tiêu dùng loại hàng hóa không tuân thủ theo chuẩn mực”, anh nhấn mạnh.

KIÊN TRÌ SỨ MỆNH BỀN VỮNG CỦA THƯƠNG HIỆU

Trách nhiệm về tính bền vững đặt lên toàn bộ ngành công nghiệp ô tô. Nielsen chia sẻ: “Đó là chủ đề chính đồng thời được BMW Group nỗ lực đẩy mạnh phát triển, từ tìm nguồn nguyên liệu thô trong chuỗi cung ứng đến tái chế nguyên liệu khi xe bị thải loại. Một thương hiệu cao cấp hoàn toàn không còn chỗ đứng về lâu dài, khi không bền vững”. Hăng hái trong hành trình tiến đến tương lai, BMW Group đang thử nghiệm việc sử dụng pin nhiên liệu hydro trong công nghệ truyền động đồng thời cam kết cung cấp thép giảm CO2 cho hơn một phần ba mạng lưới sản xuất trên toàn thế giới từ năm 2026 và đạt mục tiêu trung hòa khí hậu toàn cầu trên toàn bộ chuỗi giá trị, chậm nhất vào năm 2050. Tập đoàn cũng dự kiến tăng dần tỷ lệ vật liệu tái chế, tái sử dụng trong xe Neue Klasse lên 100% vào năm 2040. Các mẫu BMW iX và iX3 tiên phong trang bị thảm sàn làm từ lưới đánh cá cũ cùng vật liệu đất hiếm bị cấm trong sản xuất pin EV.

Nielsen cho biết: “Thước đo bền vững toàn cầu sẽ ngày càng tăng cao, chứ không bao giờ thấp hơn. Vì vậy, áp dụng tư duy chắc chắn phải hiệu quả chính là tiền đề cho hoạt động kinh doanh. Chúng tôi muốn đảm bảo rằng BMW Group là một công ty kiêm nhà tuyển dụng hấp dẫn với đa dạng sản phẩm chất lượng cao nhất đồng thời vẫn đáp ứng các yêu cầu về môi trường. Điều đó mang lại ý nghĩa lớn hơn cho công việc mà từng thành viên đang phục sự khi họ nằm lòng phương sách lãnh đạo mà doanh nghiệp vạch ra”.

Anh khẳng định tầm quan trọng của việc duy trì kết nối khách hàng, đặc biệt là ở châu Á, thị trường đầy tiềm năng. Theo Nielsen: “Bạn có thể tận dụng nhiều thứ từ thành tựu kỹ thuật số, nhưng cuối cùng, hoạt động kinh doanh rất cần sự tương tác vật lý giữa người với người. Bạn cần sự tin tưởng, kết nối, liên lạc cá nhân”. BMW club ra mắt vào năm ngoái dành cho chủ sở hữu các mẫu xe 7 Series, 8 Series, X7 và XM. Trong số các sự kiện độc quyền, thành viên được trao quyền ‘early-bird’ – truy cập sớm vào Art SG hồi tháng Một đầu năm nay, bao gồm bữa ăn fine-dining; nếm thử rượu whisky scotch hảo hạng phát hành giới hạn vào tháng Ba. Tháng 6 vừa qua là thời điểm diễn ra chương trình lái xe biểu diễn và trải nghiệm du lịch trên đảo Phillip, nước Úc.

BẢN LĨNH TRONG VAI TRÒ LÃNH ĐẠO

Đảm nhiệm vai trò lãnh đạo, Nielsen tin chắc động lực phải do cá nhân thúc đẩy hơn là do tác nhân bên ngoài. “Bạn cần có khả năng thúc đẩy cũng như huy động mọi nguồn lực bên trong để thực hiện công việc. Tôi nóng lòng chờ sếp nói với tôi rằng ‘anh có thể làm được điều này’ hoặc động viên bằng biểu tượng đập tay ảo. Bên cạnh đó, tôi thường chia sẻ cùng đồng nghiệp: chúng ta hãy làm cho thời gian cùng công sức bỏ ra ở đây trở nên vui vẻ, thú vị và ý nghĩa”.

Với phần lớn thời gian dành cho việc di chuyển trên đường và máy bay, Nielsen dành khoảnh khắc thư giãn hiếm hoi để chạy bộ, đạp xe, chơi golf cũng như cùng gia đình khám phá những địa điểm mới ở địa phương. Gu âm nhạc của vị lãnh đạo năng động rất đa dạng – từ ban nhạc rock Mỹ Foo Fighters đến các ban nhạc Latino và Đan Mạch. Một trong những podcast mà Nielsen yêu thích trên đường đi làm là Danish talkshow, nơi tổng đài viên trình bày các vấn đề mà sau đó sẽ được cân nhắc xem xét bởi lượng khán thính giả quan tâm. Anh chia sẻ: “Chương trình khiến tôi nhận ra có nhiều góc nhìn về một vấn đề. Hơn nữa, tôi cũng nghĩ rằng vấn đề bản thân đối mặt vào ngày hôm đó, chưa hẳn trầm trọng. Trong cuộc sống, không phải lúc nào cũng thuận buồm xuôi gió, bởi sẽ xuất hiện những khó khăn. Điều cốt lõi là mỗi người cần phải thúc đẩy bản thân để vượt qua và chạm đến kết quả mỹ mãn”.