RED BULL EGYPT
Bản Sắc Thương Hiệu Nằm Trong Cách Không Gian Vận Hành

Tại Cairo, văn phòng mới của Red Bull không được hình dung như một nơi làm việc tách biệt khỏi năng lượng bên ngoài. Eklego Design Studio đưa nhịp điệu đô thị, nghệ thuật, âm nhạc và tinh thần cộng đồng vào cùng một mặt bằng, rồi tổ chức chúng quanh một khoảng sân trung tâm. Kết quả là một không gian vừa đủ mạnh để nhận ra tinh thần thương hiệu, vừa đủ linh hoạt để con người thực sự sử dụng mỗi ngày.

H

oàn thành năm 2024 với diện tích khoảng 2.000 mét vuông, văn phòng Red Bull Egypt được phát triển từ ý tưởng “Fueling the Unexpected”. Thay vì dùng logo và màu nhận diện như những lớp trang trí đơn giản, Eklego tìm cách chuyển tính cách của thương hiệu thành trải nghiệm không gian. Văn phòng vì thế không chỉ phục vụ công việc thường nhật, mà còn có thể đón vận động viên, nghệ sĩ, tổ chức sự kiện, sản xuất nội dung hoặc trở thành nơi những cuộc trò chuyện ngẫu nhiên bắt đầu.

Trung tâm của dự án là khoảng sân trong, chi tiết quan trọng nhất cả về công năng lẫn cảm xúc. Ánh sáng tự nhiên được đưa sâu vào không gian, đồng thời tạo tầm nhìn xuyên suốt giữa các bộ phận. Thay vì để nhân viên chỉ gặp nhau trong phòng họp, khoảng sân trở thành nơi giao nhau của các tuyến di chuyển, thích hợp cho trao đổi nhanh, nghỉ ngơi hay các hoạt động tập thể. Cách bố trí này biến sự cộng tác thành một phần tự nhiên của ngày làm việc, thay vì một hành vi được sắp lịch trước.

Bảng vật liệu tiếp tục nhấn vào sự cân bằng giữa thô ráp và ấm áp. Bê tông, thép đen, thép Corten và trần mở tạo cảm giác công nghiệp, trong khi vải có bề mặt, cây xanh và những lớp phản chiếu từ kính làm dịu tổng thể. Các gam xanh, đỏ và vàng đặc trưng của Red Bull xuất hiện có chọn lọc trên đồ nội thất, các cấu kiện và tác phẩm nghệ thuật. Màu sắc đủ rõ để tạo năng lượng, nhưng không bao phủ không gian đến mức khiến người sử dụng mệt mỏi.

Cairo cũng hiện diện theo cách tương tự. Eklego không sao chép hình ảnh thành phố bằng những dấu hiệu dễ nhận biết, mà lấy cảm hứng từ chuyển động, mật độ và sự va chạm liên tục giữa nhiều lớp văn hóa. Chính vì vậy, văn phòng mang cảm giác sôi động nhưng không hỗn loạn, cởi mở nhưng vẫn giữ được những vùng cần tập trung.

Điều đáng chú ý ở Red Bull Egypt là thiết kế không cố tạo ra một “văn phòng vui nhộn” bằng những thủ pháp quen thuộc. Năng lượng của không gian đến từ cách con người được khuyến khích gặp nhau, di chuyển và sử dụng cùng một nơi cho nhiều mục đích khác nhau.

Với Eklego, bản sắc thương hiệu vì thế không nằm ở số lượng biểu tượng xuất hiện trên tường. Nó nằm trong nhịp vận hành của không gian. Và ở Cairo, văn phòng Red Bull cho thấy nơi làm việc có thể trở thành một phần của văn hóa doanh nghiệp mà không cần biến mình thành một sân khấu quảng cáo.