QUIET LUXURY
Sành Điệu Trong Tĩnh Lặng

Deluxe Vietnam 07 tháng 11,2022

Trong những năm gần đây, tầng lớp tinh hoa nổi lên phong cách hưởng thụ “Quiet Luxury”, tận hưởng những giá trị không hào nhoáng bên ngoài nhưng chứa đựng trải nghiệm vô cùng đẳng cấp. Thời trang tự hào là một trong những ngành công nghiệp đầu tiên với những thương hiệu hàng đầu thế giới như Hermès, Bottega Veneta hay Loro Piana đã sớm theo đuổi phong cách sang trọng trong bình dị này để những những chủ nhân nổi tiếng thoải mái trong trang phục và phù kiện hàng hiệu mà không bị săn đuổi bởi các paparazzi.

I

nternet thường xuất hiện những câu nói đại khái như “triệu phú không mặc hàng hiệu đắt tiền” để khiến cho chúng ta tin rằng những tinh anh như Jeff Bezos hay Mark Zuckerberg chỉ thích mặc áo thun giá rẻ. Nhưng bạn có biết chiếc áo phông xám không có lấy một chiếc nhãn mác hay logo mà nhà sáng lập Facebook mặc mọi lúc mọi nơi thực ra có giá lên đến 300 USD?

Marketing hiện đại ghi nhận rất nhiều thương hiệu định vị tên tuổi của mình thông qua logo. Dior và Louis Vuitton là hai cái tên mà sản phẩm của họ luôn gắn lền với logo thương hiệu, một số nhà mốt khác thậm chí đóng dấu tên mình lên mọi chỗ trống của sản phẩm. Balenciaga và Off-White xem tên tuổi của mình như một cách biểu thị giá trị đầy tự hào trên các sản phẩm quần áo, từ đó thu hút niềm khát khao từ một thị trường xa xỉ tràn ngập khách hàng trẻ tuổi. Những cái tên khác chẳng hạn như Celine thì mang biểu tượng di sản trở lại thông qua dòng chữ Celine Triomphe được in trên nhiều túi xách và phụ kiện.

QUIET LUXURY VÀ SỨC ẢNH HƯỞNG CỦA NÓ ĐẾN THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG

Trong khi rất nhiều thương hiệu đang đấu tranh để giành được thị phần trên mạng xã hội, thì một vài thương hiệu cao cấp vẫn yên lặng chờ đợi những người ủng hộ và những khách hàng lâu năm tiếp tục mua sắm các bộ sưu tập mới nhất của mình. Các nhãn hiệu Quiet Luxury đặc biệt tập trung vào chất lượng cũng như sự tinh xảo – những đặc tính cơ bản của ngành thời trang từ thuở ban sơ. Các sản phẩm của họ đa phần được làm từ các loại vải dệt kim tốt, vải cashmere mềm mại sang trọng và da thuộc.

Đó cũng là lý do mà những cái tên như Brunello Cucinelli, Eleventy và Loro Piana được coi là ‘thương hiệu của tỷ phú’. Tầng lớp siêu giàu ngày nay đã không còn ham muốn phô trương cho cả thế giới biết họ đã mặc trang phục của nhà mốt nào hoặc đến từ đâu mà muốn tập trung tận hưởng tay nghề thủ công trên các tạo phẩm ấy một cách trọn vẹn nhất. Và vì không tốn chi phí vào truyền thông đánh bóng tên tuổi nên nhóm khách hàng thượng lưu hoàn toàn yên tâm rằng thương hiệu có thể đầu tư trọn vẹn cho chất lượng sản phẩm và trải nghiệm khách hàng. Khi mà giới mộ điệu thời trang ngoài kia có thể chi gần 2.000 USD cho những món đồ theo mùa như quần jeans rách hay quần baggy thì tầng lớp siêu giàu sẽ chi từng ấy tiền cho những món đồ chất liệu cao cấp và kiểu dáng vượt thời gian đi kèm với bảo hành trọn đời.

HÃY TÌM KIẾM NHỮNG GIÁ TRỊ VĨNH CỬU

Sự khác biệt thực sự giữa các thương hiệu sang trọng chính thống và các thương hiệu Quiet Luxury là cam kết của họ với khách hàng. Nhiều thương hiệu cao cấp chính thống chỉ đơn giản là tìm cách bán hàng. Bằng cách dựa vào hào quang của những món đồ hợp xu hướng, họ thu hút khách hàng đến tận nơi để mua hàng một lần nhưng không cung cấp giá trị nào xa hơn ngoài cảm giác hồi hộp tạm thời khi mua một món hàng đắt tiền.

Trong khi đó, các thương hiệu Quiet Luxury thầm lặng tìm cách tạo mối quan hệ với các “thượng đế” của mình. Họ đặc biệt coi trọng chất lượng của các sản phẩm và giúp khách hàng cảm nhận được khi đến trải nghiệm tại cửa hàng. Họ cũng thực hiện bảo hành trọn đời, thiết kế riêng và mức độ dịch vụ khách hàng khiến tất cả mọi người đều cảm thấy mình trở nên đặc biệt. Thật tiếc khi nhiều cá nhân quan tâm đến hàng đắt tiền và sẵn sàng mở hầu bao thế nhưng lại không có được trải nghiệm mua sắm sang trọng thực sự độc đáo và đáng nhớ.

NHỮNG THƯƠNG HIỆU Ý ĐANG DẪN ĐẦU

Có rất nhiều ví dụ về xu hướng Quiet Luxury trong hệ thống thời trang đồ sộ nước Ý, với các thương hiệu mà sự sáng tạo vượt thời gian của họ không bị ảnh hưởng bởi các xu hướng nhanh đến nhanh đi. Trọng tâm của họ là các sản phẩm có thể được khách hàng coi là đầu tư dài hạn, chẳng hạn như áo khoác Max Mara, hàng may mặc cashmere của Brunello Cucinelli với áo khoác Brioni và Loro Piana.

Tuy nhiên, trường hợp Bottega Veneta có lẽ là ví dụ thích hợp nhất để mô tả Quiet Luxury của người Ý. “When your own initials are enough” (tạm dịch: khi chỉ cần viết tắt tên của bạn là đủ) – khẩu hiệu của maison Venice những năm 1970 đã tái xuất gần đây để mô tả quan điểm của giám đốc sáng tạo mới Matthieu Blazy.

Để làm cho các sản phẩm của họ dễ nhận biết với khách hàng, maison này không bao giờ sử dụng các logo có thể nhìn thấy được mà thay vào đó logo Bottega Veneta sẽ được dệt vào da. Mặc dù, nó không được phô trương hoặc hiển thị rõ ràng trên các sản phẩm hoặc trên phương tiện truyền thông xã hội, thế nhưng bản sắc và khả năng nhận biết của thương hiệu đã được thiết lập rõ ràng.

BẠN SẼ THÍCH

Phụ kiện

CHIC AND CLASSIC: THE VERSATILITY OF FELT HATS
Hành Trình Xuyên Thời Gian Của Những Chiếc Mũ Nữ

Deluxe Vietnam
Phụ kiện

JIMMY CHOO X VERMONT FLOWER SERIES
Thắm Tươi Hương Sắc Muôn Hoa

Deluxe Vietnam
Phụ kiện

ON CLOUDMONSTER 2
Tiếp Thêm Năng Lượng Để Chinh Phục Ước Mơ Của Bạn

Deluxe Vietnam
Phụ kiện

JUDITH LEIBER’S EXQUISITE CLUTCHES
Tỏa Sáng Cùng Quý Cô Cá Tính

Deluxe Vietnam
Phụ kiện

THE FINEST LUXURY SCARFS
Biến Tấu Phong Cách Cùng Khăn Choàng

Deluxe Vietnam

Xu hướng

Nhà cửa

XU HƯỚNG SÂN VƯỜN 2021
Hòa Mình Cùng Thiên Nhiên

Thảo Nguyên
Nhà cửa

XU HƯỚNG THIẾT KẾ 2021
Trọn Vẹn Một Mùa Yêu Thương

Hằng Nho
Văn Phòng

XU HƯỚNG VĂN PHÒNG 2021
Thi Vị Hóa Không Gian Làm Việc

Thảo Nguyên
Điểm đến

AMANSARA
Một Nét Hoài Niệm Về Đông Dương

Minh Quân
Điểm đến

BANYAN TREE
Vấn Vương Lòng Viễn Khách

Minh Quân
error: Content is protected !!