LUXURY BRANDS BRACE FOR 2023
Hành Trình Chiếm Lĩnh Trái Tim

Bất chấp các ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu và sự mất ổn định về chính trị hay môi trường ở nhiều nơi, thị trường hàng xa xỉ vẫn đạt được giá trị 353 tỷ Euro trong năm 2022 vừa qua. Và theo nhiều nhận định mới nhất, những thương hiệu thời trang đẳng cấp hàng đầu thế giới được dự đoán vẫn sẽ phát triển mạnh mẽ trong tương lai gần nhờ vào chiến lược chậm rãi nhưng đầy thông minh của họ. 

S

au những hạn chế và ảnh hưởng sâu sắc từ đại dịch Covid-19 trong những năm qua, phần lớn các lĩnh vực kinh doanh đã dần phục hồi được nguồn doanh thu thất thoát, nổi bật trong số đó chính là ngành hàng xa xỉ. Trong khoảng thời gian vừa qua, doanh số bán sản phẩm đến từ các thương hiệu thời trang sang trọng đã tăng thêm 15%. Đồng thời, họ cũng đã nâng cấp và cải thiện yếu tố sáng tạo trong đa số bộ sưu tập gần đây, từ đó góp phần thu hút đông đảo sự quan tâm của giới mộ điệu. Cuối năm 2022, tập đoàn nổi tiếng LVMH đã công bố tổng doanh thu lên đến 79.2 tỷ Euro, tăng 23% so với cùng kỳ năm 2021. Không những thế, lợi nhuận ròng của công ty còn tăng thêm 17% và đạt mốc 14.1 tỷ Euro, một con số hết sức ấn tượng trong giai đoạn chuyển đổi cơ cấu kinh tế như hiện nay.

Tuy nhiên, các hãng thời trang cao cấp đang dự tính tiếp cận một chiến lược bền vững và cẩn trọng hơn trong năm mới. Cụ thể, họ sẽ không quá vội vàng trong việc giới thiệu nhiều dòng sản phẩm mới mà sẽ chủ yếu dành tối đa tâm huyết vào quá trình sáng tạo và thiết kế. Ngoài ra, chính sách mở cửa trở lại của Trung Quốc và khả năng phục hồi tại thị trường Hoa Kỳ sẽ giúp các thương hiệu cao cấp dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng một cách hoàn hảo hơn. Những thành phố lớn trên toàn cầu cũng đang mở rộng quy mô và phát triển mạnh mẽ ngành du lịch càng làm tăng thêm nhu cầu mua sắm của khách hàng giàu có.

Xu hướng chỉ tập trung vào nhóm đối tượng siêu giàu và giới thượng lưu cũng là một nước đi thông minh của các công ty thời trang lớn. Ở thị trường Hoa Kỳ, phân khúc hạng sang này chỉ chiếm khoảng 5% nhưng lại là đóng góp đến 40% doanh số bán hàng, do đó, họ mới chính là những “con gà đẻ trứng vàng” cho các thương hiệu xa xỉ. Đầu năm nay, Balenciaga đã mở một cửa hàng được trang trí đậm chất nghệ thuật ở Paris dành cho nhóm khách hàng tinh hoa nhất, trong khi Chanel cũng đang lên kế hoạch cho điều tương tự tại các quốc gia tiềm năng ở khu vực Châu Á trong năm 2023.

Để tăng trưởng nguồn doanh thu một cách hiệu quả và ổn định hơn, các thương hiệu cao cấp đang hướng đến việc tăng giá thành cho những tác phẩm thuộc dòng “cốt lõi” của hãng, chẳng hạn như Chanel và Louis Vuitton đã tăng khoảng 20% trong hơn 2 năm qua. Nhưng theo nhiều dự đoán, chiến thuật này sẽ còn được áp dụng nhiều hơn trong năm nay. Nhà phân phối hàng xa xỉ uy tín Thomas Chauvet cho biết rằng họ có thể tăng 15% ở các thị trường khổng lồ như Mỹ, Châu Âu và Trung Quốc.

Bên cạnh đó, đại đa số các tập đoàn hàng đầu sẽ có sự tập trung mạnh mẽ hơn vào nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi hay còn được gọi là Gen Z và Gen Alpha. Phân khúc khách hàng đặc biệt này thậm chí bắt đầu sở hữu dòng sản phẩm cao cấp khi chỉ mới 13 tuổi hoặc ở tuổi vị thành niên. Những “đứa trẻ ngậm thìa vàng” được sinh ra trong gia đình thuộc tầng lớp thượng lưu và có khả năng chi trả cho bất kỳ món hàng xa xỉ đắt đỏ nào. Do đó, để chiếm lĩnh được thị trường béo bở này, các thương hiệu ngày càng đẩy mạnh phát triển hơn về công nghệ số, đầu tư vào hàng loạt cơ hội tiếp thị giàu sức sáng tạo trong trò chơi điển tử và xây dựng cộng đồng metaverse. Sống trong một thời đại tân tiến như hiện nay, thế hệ trẻ dần tiếp thu cho bản thân vốn kiến thức sâu rộng về mọi khía cạnh, đồng thời hạn chế quan tâm đến những người nổi tiếng thường phô trương sự giàu có trên mạng xã hội. Thay vào đó, họ mong muốn theo dõi các cá nhân mang phong cách độc đáo hơn và tạo ra sự khác biệt nhất định.

Sau nhiều sự xáo trộn trong đội ngũ lãnh đạo của các tập đoàn nổi tiếng, quá trình kế vị chứng kiến những gương mặt mới xuất hiện và đảm nhận hàng loạt chức vụ quan trọng. Vào tháng 12 vừa qua, vị chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Tập đoàn LVMH Bernard Arnault lẫy lừng đã bổ nhiệm con trai ông là Antoine Arnault ngồi vào chiếc ghế CEO của Christian Dior SE. Trong khi đó, hãng thời trang cao cấp Prada đã quyết định lựa chọn Andrea Guerra trở thành Giám đốc điều hành để hướng đến một tương lai đổi mới hơn. Ngoài ra, kế hoạch phát triển tiếp theo của thương hiệu đến từ nước Anh Burberry sẽ bắt đầu tiến hành với dấu mốc là bộ sưu tập đầu tiên của Daniel Lee vào tháng hai. Các triển vọng dài hạn này được hình thành với mục tiêu tiến đến quá trình chuyển giao thế hệ mới và nhằm cải thiện sự bền vững cho tương lai.

Không chỉ tăng trưởng đều đặn ở địa hạt thời trang, các hãng đồng hồ và trang sức xa hoa cũng đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh thu 18% vào năm 2022. Đi đầu là Tiffany & Co. với lợi nhuận cao gấp đôi so với năm 2021 và các dòng sản phẩm như Bộ sưu tập Tiffany Clock đã đạt được vô số thành công đáng ngưỡng mộ. Tiếp đà thăng hoa, các tác phẩm nổi bật như dòng Serpenti và Octo Finissimo Ultra của Bulgari đã phá kỷ lục doanh số bán hàng trong nhiều tháng liên tục. Thậm chí, thương hiệu đồng hồ mang đậm phong cách thể thao là Hublot cũng vô cùng tự hào khi được lựa chọn làm thiết bị bấm giờ chính thức cho lễ hội FIFA WorldCup 2022 tại Qatar. Tất cả những thành tựu to lớn này đều nhờ vào chiến lược phát triển trọng tâm ở thị trường Châu Á giàu sức hút.

Những “gã khổng lồ” ngành hàng xa xỉ đã liên tiếp công bố các đại sứ thương hiệu toàn cầu của họ trong suốt khoảng thời gian vừa qua, bao gồm BTS Jimin điển trai của Dior Men, Bigbang Taeyang thể hiện sự cá tính tại Givenchy, Park Bogum thì nổi bật cùng Celine, Louis Vuitton sở hữu tài năng trẻ đầy triển vọng Newjeans Hyein, nam thần Lee Minho thu mọi ánh nhìn tại Fendi và nữ hoàng Blackpink Jennie cực kỳ quyến rũ trong những bộ cánh của Chanel. Ngoài ra, những công nghệ cải tiến nhờ AI và Blockchain càng giúp các thương hiệu từ thời trang, đồng hồ cho đến trang sức sang trọng dễ dàng chiếm được niềm tin của khách hàng.