LOUIS VUITTON
Lan Tỏa Nét Văn Hóa Đại Chúng

Việc Louis Vuitton bổ nhiệm Pharrell Williams làm Giám đốc sáng tạo mảng thời trang nam giới có thể khiến một số khác hàng cảm thấy ngạc nhiên nhưng động thái này lại hoàn toàn lợp lý. Khi giờ đây, các thương hiệu xa xỉ đang dần chuyển từ việc chỉ kinh doanh sản phẩm sang trở thành những người có sức ảnh hưởng rộng lớn trong lĩnh vực văn hóa đại chúng. 

M

ặc dù việc tạo ra những tác động về văn hóa là một bí quyết khá mới trong thị trường hàng xa xỉ, nhưng quá trình này lại đòi hỏi các kỹ năng và cách định hướng khác nhau bên cạnh việc bán hàng hóa. Hình ảnh thương hiệu là một trong những yếu tố quan trọng trong chặng đường phát triển của một doanh nghiệp. Do đó, vai trò mới này của Williams chính là thời điểm vô cùng thích hợp để giới mộ điệu suy nghĩ về cách mà các thương hiệu lớn tiếp cận và tương tác mạnh mẽ với người tiêu dùng Gen Z. Trong đó, có rất nhiều yếu tố để mang lại sự thành công cho họ, bao gồm tính xác thực, làm chủ kỹ thuật số hay mạng xã hội và cuối cùng là trải nghiệm.

Người tiêu dùng trẻ trong thời đại hiện nay luôn tìm kiếm các dòng sản phẩm sở hữu tính minh bạch và xác thực cao. Họ mong muốn biết được câu chuyện thật sự đằng sau và giá trị quan của thương hiệu. Là một trong những đại sứ văn hóa có sức ảnh hưởng nhất trên thế giới, Pharrell Williams sẽ có thể đưa Louis Vuitton đến gần hơn với đối tượng mục tiêu đầy triển vọng này. Phong cách, cá tính và âm nhạc của nam ca sĩ cực kỳ đặc biệt, từ đó mang đến nét độc đáo trong lĩnh vực thời trang mà anh đã tiếp xúc hơn hai thập kỷ qua. Williams tiếp tục chứng minh sức hấp dẫn của bản thân khi tạo ra thương hiệu đình đám Billionaires Boys Club cùng với đối tác Nigo. Đồng thời, anh cũng là cha để của một hãng thời trang khác mang tên Ice Cream Clothing.

Tất cả những thành công mà anh nhận được cho đến hiện này đều nhờ vào tinh thần luôn sáng tạo phá cách nhưng vẫn giữ được nét tinh tế vốn có. Ngoài ra, những dự án của Williams đều sở hữu tính xác thực cao, rõ ràng trong nguồn gốc, luôn hướng đến nhu cầu chính của người tiêu dùng và quan trọng nhất chính là sự chân thành. Đó mới là những giá trị mà thế hệ trẻ mong muốn và tìm kiếm trong vô vàn sản phẩm trên thị trường.

Vì đối tượng Gen Z mới thật sự là thế hệ kỹ thuật số tiên tiến đầu tiên, dẫn đến việc các thương hiệu xa xỉ cần phản có sự hiện diện mạnh mẽ trên những nền tảng Internet. Ngày nay, mạng xã hội là một diễn đàn vô cùng quan trọng mà bất kể hãng thời trang nào cũng cần hướng đến. Bên cạnh đó, thương mại điện tử hay các phương hiệu truyền thông khác cũng nên được đẩy mạnh phát triển để tăng tính phổ biến hay mức độ hiện diện. Mạng trực tuyến chính là nơi lan tỏa sức ảnh hưởng văn hóa hiệu quả và nhanh chóng nhất. Louis Vuitton đang trên đà tiếp tục mở rộng vị trí dẫn đầu về vấn đều này thông qua việc bổ nhiệm Williams.

Rõ ràng công ty đã không còn định vị mình chỉ là một thương hiệu xa xỉ đơn thuần nữa, mà đã hướng đến mục tiêu đa dạng văn hóa đại chúng. Bảo tàng Louis Vuitton Foundation và trung tâm nghệ thuật ở ngoại ô Paris đều sở hữu các mục tiêu giống nhau. Ngoài ra, “ông lớn” đến từ nước Pháp cũng đã hợp tác với một vài nghệ sĩ đương đại nổi tiếng thế giới, nổi bật trong số đó là nhà thiết kế đại tài Yayoi Kusama của Nhật Bản. Mới đây hãng thời trang cao cấp đã cùng với Yayoi Kusama thay đổi các địa điểm kinh doanh trên toàn thế giới, với lối trang trí chủ đạo là họa tiết chấm bi độc đáo của bà.

Nhóm người tiêu dùng Gen Z coi trọng trải nghiệm hơn những sản phẩm đơn thuần, vì vậy, các trải nghiệm độc đáo và đáng chờ đợi mới chính là điều cuốn hút họ. Điều này có thể đạt được thông qua các sự kiện đầy hấp dẫn, cộng tác với nhiều nghệ sĩ tài năng và nhà thiết kế nổi tiếng, cũng như những dịch vụ được cá nhân hóa hết sức thú vị. Các thương hiệu cũng cần phải tạo ra cảm giác độc quyền và khan hiếm, chẳng hạn như dòng sản phẩm quý giá phiên bản giới hạn vô cùng quý giá và chương trình VIP đẳng cấp. Bằng cách tập trung vào ba tiêu chí như ở trên đã nêu, các tập đoàn dù lớn hay nhỏ cũng đều có thể hướng đến một tương lai thành công hơn đối với thị trường Gen Z.