THE HARMONY OF PERFUME & HAUTE COUTURE
Chuyện Tình Giữa Nước Hoa & Thời Trang

Quay ngược về những ngày đầu của thế kỷ 20 đầy biến động nhưng cũng nhiều huy hoàng, nước hoa và thời trang cao cấp tựa như quấn quýt chung trong một dòng lịch sử. Chúng hỗ trợ cho nhau, làm tôn nhau lên và liên kết chặt chẽ đến mức ngày nay khó có thể tách rời; tất cả đều vì một mục tiêu chung là tôn vinh bản sắc của những quý bà quý ông sành điệu. Hãy cùng chúng tôi lần theo dấu vết năm tháng để tìm hiểu tận sâu gốc rễ tình yêu đặc biệt mà Haute Couture gửi gắm vào nước hoa và từ đó thêm trân quý những nhà mốt thiên tài đã mang đến cho nhân loại sự kết đôi sống mãi cùng thời đại.

KHI NHỮNG “ÔNG LỚN” HAUTE COUTURE BƯỚC CHÂN VÀO THẾ GIỚI MÙI HƯƠNG

T

rước khi lĩnh vực nước hoa náo động bởi sự xâm nhập của các đại gia ngành thời trang, loại chất lỏng thơm tho này đã sớm được chưng cất và bày bán trong những tiệm tạp hóa hay hiệu thuốc suốt từ thời Trung Cổ cho đến thời Phục Hưng; chủ yếu chúng được tạo ra bởi các bậc thầy điều chế độc lập. Các nhà sản xuất nước hoa tham gia vào thị trường này vào khoảng thế kỷ 19, góp công đặt nền móng cho sự trỗi dậy của ngành nước hoa hiện đại. Có thể nói, trước những năm 1900, hầu như không có thương hiệu thời trang nào manh nha ý tưởng cống hiến hết mình cho nghệ thuật điều chế nước hoa.

Như mọi sự phát triển khác từng xuất hiện trong suốt chiều dài lịch sử, sẽ có những kẻ tiên phong vinh dự nhận lấy sứ mệnh làm đầu tàu và trong trường hợp này, hãy dành một tràng pháo tay ngợi ca Paul Poiret. Với tình yêu quá đỗi lớn lao dành cho cô con gái, Paul Poiret đã thành lập Le parfum de Rosine tập trung phát triển tên tuổi con gái thay vì gắn thương hiệu con này với hãng thời trang danh tiếng sẵn có của mình. Chiến lược kinh doanh này không thật sự thành công nhưng đã mang đến bài học xương máu, cũng như mở ra một con đường hoàn toàn mới cho các những tên tuổi thời trang vĩ đại noi theo trong thập niên tiếp theo đó.

Đương nhiên, bà hoàng thiên tài Gabrielle Chanel đã nhanh chóng nắm bắt thời cơ tung ra dòng nước hoa đầu tiên tôn sùng chính những giá trị thời trang của mình vào năm 1921. Hiểu rõ được lợi ích tuyệt vời khi đa dạng hóa các sản phẩm dưới trướng thương hiệu, bà tập trung phát huy tối đa những giá trị đã sớm in sâu trong tâm trí người dùng và rồi dồn hết toàn bộ DNA của nhà mốt Chanel vào những chai nước hoa trang nhã màu beige, đen và trắng. Dòng nước hoa No.5 đã ra đời trong bối cảnh như thế và sớm giành lấy vị trí tối cao trong trái tim những người phụ nữ trên khắp châu Âu, mở đường cho sự thành công vang dội của No. 22 (1922) hay Gardenia (1925) – tất cả đều đã trở thành huyền thoại.

Bắt đầu từ đó, các hãng thời trang khác nô nức bước vào vùng đất thánh của mùi hương, bao gồm Jean Patou, Jeanne Lanvin hay Worth. Thời đại của những chai nước hoa thể hiện bản sắc thời trang đã đến, khuấy động giới thượng lưu bằng những chiếc lọ thủy tinh đẹp tuyệt vời và thậm chí còn quyến rũ thành công tệp khách hàng bình dân – những người không đủ khả năng sở hữu các thiết kế thời trang đắt đỏ nhưng vẫn có thể mua được một chai nước hoa bé xinh.

THỜI KỲ THỊNH VƯỢNG CỦA NƯỚC HOA HẬU CHIẾN TRANH

Chiến tranh thế giới thứ hai như cơn lốc càn quét qua toàn nhân loại để lại biết bao hoang toàn và mất mát, thế nhưng cũng không thể dập tắt ngọn lửa tình yêu chúng ta dành cho thời trang và nước hoa. Khi những cuộc xung đột đã ngã ngũ, khát vọng sáng tạo làm đẹp cho đời lại trỗi dậy mạnh mẽ hơn bao giờ hết. Đây là thời kỳ vàng son mà Pierre Balmain gây dựng tên tuổi với Elysées, tiếp bước là Christian Dior ra mắt nàng thơ Miss Dior năm 1947 và Givenchy với L’Interdit năm 1958. Nước hoa thời trang cao cấp đã cất tiếng gọi tha thiết khiến cho các nhà chế tác đồng hồ, nghệ nhân đóng yên ngựa, thợ kim hoàn hay những người thợ thuộc da khác vội vã đáp lời.

Từ những năm 1970 trở đi, thời trang và nước hoa trở nên quốc tế hóa hơn và dễ tiếp cận hơn với đại chúng, tất cả nhờ công lao của quần áo may sẵn (ready-to-wear). Các thương hiệu thời trang ở phân khúc thấp hơn cũng mạnh dạn thử sức với nước hoa, chẳng hạn như Cacharel, Hugo Boss và Lacoste; bên cạnh đó thì những cái tên trong ngành mỹ phẩm cũng bắt tay điều chế loại nước hoa dành riêng cho mình. Ngành nước hoa dần dần thoát khỏi tấm áo xa xỉ để được xuất hiện rộng rãi tại các cửa hàng bán lẻ nổi tiếng như Prisunic ở Pháp vào đầu năm 1978.

Nước hoa ngày nay vẫn đồng nghĩa với sự sang trọng và tinh tế. Tuy nhiên, quan điểm mua sắm mới của công chúng đã khiến chúng trở nên dễ tiếp cận hơn và không còn mang nặng tính giai cấp. Phụ nữ và nam giới ngày càng ít trung thành với mùi hương cá nhân mà thay vào đó họ thích thay đổi theo mùa.

MỘT CUỘC CHIẾN KHÔNG CÂN SỨC

Từ năm 1919 đến năm 1930, hơn 800 loại nước hoa đã ra đời. Sự cạnh tranh khi đó trở nên gay gắt đối với các nhà sản xuất truyền thống, những người đã tập trung toàn bộ tâm trí và sự sáng tạo chỉ để tạo ra nước hoa, và chỉ nước hoa mà thôi. Năm 1927, tờ báo L’Excelsior viết: “Liệu những nhà thiết kế thời trang có đủ tư cách để tạo ra nước hoa không? Lĩnh vực kinh doanh này dường như không quá phù hợp với họ, và họ không nhất thiết phải phải xâm phạm lãnh thổ của người khác để tăng doanh thu cho mình”. Vào đầu những năm 40, các hãng nước hoa truyền thống vẫn chiếm ưu thế về doanh số bán hàng, nhưng từ nửa sau thế kỷ thì xu hướng này đã đảo chiều một cách ngoạn mục. Nước hoa thời trang cao cấp trở nên phổ biến hơn, đến mức các nhà sản xuất truyền thống bị gạt ra ngoài lề.

Vậy điều gì đã mang đến chiến thắng tuyệt đối cho nước hoa thời trang? Khi những xu hướng thời trang đã tàn lụi, hương thơm vẫn có thể tồn tại lâu dài. Các nhà thiết kế thời trang cũng hết sức chăm chút cho lọ đựng nước hoa sao cho chúng có thể phản ánh được hình ảnh mà ngôi nhà mong muốn truyền tải. Đồng thời, những tin tức mới từ các buổi trình diễn thời trang mới nhất cũng góp phần đưa nước hoa trở lại tâm điểm chú ý. Bằng cách kết hợp giữa mùi hương và trang phục, các hãng thời trang đã tìm được sự cân bằng phù hợp giữa sự đổi mới, lịch sử và hình ảnh.