RIMOWA X PATTI SMITH: NEVER STILL
Hành Trình Của Thi Ca

Tiếp cận chủ đề “Sự Chuyển Động” ở một góc nhìn đầy mới mẻ, Rimowa – thương hiệu vali du lịch cao cấp đã hợp tác với nhà văn kiêm nghệ sĩ biểu diễn nổi tiếng Patti Smith trong chiến dịch truyền thông mới nhất mang tên “Never Still” của mình.

Ý

tưởng của Rimowa chính là mang từng câu chữ của nhà văn biến thành một bài thơ “đi” vòng quanh thế giới theo đúng nghĩa đen. Dừng chân ở 6 địa điểm du lịch nổi tiếng – Berlin, Paris, Hong Kong, London, Los Angeles, and New York, chiến dịch Rimowa x Patti Smith không chỉ là một lễ kỷ niệm đặc biệt dành cho bài thơ “Never Still” của Smith mà còn thể hiện nhu cầu luôn chuyển động không ngừng của con người cũng như vai trò của du lịch trong cuộc sống.

Với tựa đề “The Poem That Moves”, chiến dịch này tựa như một thước phim nghệ thuật được làm bằng ngôn từ, ghi lại từng chuyển động của con người một cách đầy sáng tạo và mới mẻ. Cách “Never Still” xuất hiện thông qua những địa điểm và không gian trực tuyến toàn thế giới cũng vô cùng đặc biệt. Tựa như một màn biểu diễn vô âm, bài thơ được chia nhỏ thành từng đoạn, âm thầm sáng lên trên các tấm biển vào ban đêm hay được phát trong playlist nhạc, chương trình quảng cáo và cả những bài đăng tự do, khiến người xem phải ghép chúng lại mới có thể biết được ý nghĩa hoàn chỉnh của tác phẩm.

“Khi những đoạn thơ cần được ghép lại với nhau, nó tạo ra một nguồn cảm hứng xuyên lục địa biến mỗi tòa nhà, mỗi thành phố, mỗi nền tảng trực tuyến cũng trở thành một phần của chiến dịch, thôi thúc tất cả mọi người đi đến những địa điểm đó để khám phá phần còn lại của bài thơ.” – Emelie De Vitis, Giám đốc Truyền thông và Marketing của thương hiệu chia sẻ.

Ở Paris, người ta có thể tìm thấy các phần nhỏ của bài thơ trên một chiếc thuyền du ngoạn dọc con sông Seine xinh đẹp hay quán Café de Flore nổi tiếng –  địa điểm yêu thích của nhiều nhà văn vĩ đại từ cả các thời đại trước và cũng là quán cà phê mà Patti Smith thường lui tới. Sang đến New York, các đoạn trích lại xuất hiện trong các ki-ốt kỹ thuật số, các dự án nghệ thuật và những bài đăng tự do, trong khi Los Angeles gây bất ngờ khi toàn bộ bài thơ xếp theo trình tự chính xác và dọc trên Đại lộ Hoàng Hôn, khiến cả con đường bỗng chốc trở nên bí hiểm tựa một hành trình khám phá nghệ thuật.

Hướng đến châu Âu thơ mộng, từng dòng chữ được truyền đi một cách bí ẩn những chiếc ghế gập xuống của chiếc xe taxi màu đen – một trong những biểu tượng của thành phố London. Trong khi đó, ở Berlin, một số màn biểu diễn di động và 150 bài đăng tự do đóng vai trò lan tỏa bài thơ đến mọi nơi của thành phố. Và cuối cùng, trên khắp thế giới, những người bạn và nhân viên của Rimowa sẽ khoác lên mình chiếc áo được đặt làm riêng với ‘Never Still’ được in phía sau, mang theo những câu chữ trên lưng ngao du đi khắp mọi nơi

Không chỉ để đọc, Rimowa còn tiếp tục chiến dịch ‘Never Still’ để được lắng nghe. DJ Jamie xx sẽ tiếp tục phát triển playlist ‘Never Still’ trên tài khoản Spotify của Rimowa vào tháng 10, bao gồm trong đó là các bản nhạc yêu thích của anh trong những chuyến du lịch. Người dùng Spotify ở Nhật Bản cũng sẽ có thể tạo danh sách phát tự động, tùy chỉnh dựa trên lộ trình đi làm hàng ngày của họ.