LUXURY JEWELLERS EYE CHINESE FESTIVALS
Trẩy Hội Cùng Tín Đồ Trang Sức Trung Hoa

Trong khi hầu hết các nền văn hóa tôn vinh tình yêu bằng duy nhất lễ Valentine’s Day thì Trung Quốc lại ngợi ca tình đôi lứa bằng 4 dịp lễ hội. Tất cả kết hợp giữa tinh thần đón mừng mang tính truyền thống với hoạt động thương mại mở ra vô số cơ hội cho nhiều thương hiệu trang sức quốc tế đẩy mạnh tiếp thị sản phẩm tại thị trường lớn nhất thế giới.

T

rước tiên, Valentine’s Day phổ biến trên toàn cầu diễn ra vào ngày 14 tháng 02 hàng năm, còn gọi là 214 ở Trung Quốc. Thứ hai, lễ hội tình yêu kỹ thuật số có tên 520, viết tắt của ngày 20 tháng 5. Con số 520 khi được phát âm trong tiếng Quan Thoại tương tự như “wǒ ài nǐ”, mang nghĩa “anh/em yêu em/anh”. Nhân dịp này, nhiều thương hiệu trang sức triển khai các chiến dịch cùng ưu đãi bán hàng tương tác kỹ thuật số đặc biệt riêng dành người dân bản địa qua kênh kỹ thuật số.

Năm nay, Tiffany & Co. tung ra bộ sưu tập trang sức Tiffany Knot hai tông màu chào mừng lễ hội 520 dành riêng thị trường Trung Quốc. Thương hiệu thuộc sở hữu LVMH lấy cảm hứng từ kho lưu trữ của mình, tái tạo lại chiếc nơ Tiffany năm 1889 làm nên hình hài hoàn chỉnh cho mặt dây chuyền vàng hai tông màu nạm kim cương tự nhiên. Năm ngoái, Tiffany mang đến cho giới mộ điệu món trang sức nút thắt bằng vàng hồng trước lễ hội 520.

Trong lễ hội này, nhà bán lẻ trang sức lớn nhất Trung Quốc Chow Tai Fook giới thiệu bộ sưu tập Rouge. Qeelin, một thương hiệu trang sức thuộc sở hữu của tập đoàn xa xỉ Kering, Pháp, tung ra thị trường những món đồ trang sức có khóa đặc biệt nổi tiếng thuộc bộ sưu tập Yu Yi gồm vàng, kim cương, đá mã não đỏ và tác phẩm gốm đỏ. 520 festival có nguồn gốc khá mới và được giới trẻ Trung Quốc ưa chuộng. Theo khảo sát của đại lý tiếp thị DLG, năm nay trên kênh thương mại điện tử nổi tiếng Tmall Trung Quốc, lễ hội tình yêu 520 chiếm gần 10% doanh số bán trang sức – đồng hồ hàng năm thúc đẩy bởi các lễ hội.

Đáng chú ý thứ ba, Qixi, lễ hội tình yêu truyền thống của Trung Quốc, rơi vào mồng 07 tháng 07 âm lịch Trung Quốc. Lễ hội bắt nguồn từ một câu chuyện thần thoại Trung Quốc có niên đại hơn 2000 năm. Trong đó, con gái út của Ngọc Hoàng phải lòng một chàng trai nghèo khó, nhưng bị chia cắt. Họ chỉ được gặp nhau duy nhất một ngày, mồng 07 tháng 07 âm lịch. Trước thềm Qixi diễn ra vào ngày 10 tháng 8 năm nay, nhiều thương hiệu trang sức giới thiệu các dòng sản phẩm đặc biệt lấy cảm hứng từ thần thoại Trung Quốc đồng thời tổ chức cửa hàng pop-up tại chuỗi trung tâm mua sắm cao cấp nhằm thu hút người tiêu dùng. Đối với thương hiệu trang sức nước ngoài, Qixi mang đến cơ hội quý giá để tiếp thị ở các thành phố cấp 3 cùng cấp thấp hơn của đại lục, nơi lượng người mua đồ trang sức, hàng xa xỉ đang gia tăng mạnh mẽ.

Vào năm 2022, Cartier trình làng những sản phẩm đặc biệt mùa lễ hội Qixi, từ bộ sưu tập mặt dây chuyền Les Berlingots de Cartier bằng chalcedony màu hồng và thạch anh đỏ; trong khi Qeelin giới thiệu đồ trang sức vàng hồng 18K điểm xuyết kim cương, đá quý màu hồng. Hầu hết chúng đều được phát hành với số lượng giới hạn.

Lễ hội thứ tư, Singles Day, ngày 11 tháng 11 (11/11), mang tính chất mua sắm hoành tráng hơn là một lễ hội truyền thống. Không giống như những ngày lễ tập trung vào tình yêu khác, sự kiện hoàn toàn dành cho những người độc thân đón nhận và tôn vinh tình trạng độc thân của mình. Khởi xướng bởi tập đoàn Alibaba vào năm 2009, Singles Day bắt đầu như một lễ hội mua sắm với mức giảm giá, ưu đãi tốt nhất, sau đó đã phát triển thành một trong những lễ hội mua sắm lớn nhất thế giới chứ không chỉ ở Trung Hoa Đại Lục.

Lễ hội Ngày Độc thân (còn gọi là Double 11) được tổ chức trong gần một tuần bởi tất cả các trang thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc. JD.com, một trong những nhà bán lẻ trực tuyến lớn nhất, đã ghi nhận doanh số Double 11 cao nhất tính đến thời điểm tháng 11 năm ngoái. Doanh số bán hàng nhờ phát trực tiếp của họ đạt 137,2 triệu USD từ 60 thương hiệu. Theo Bain & Co., vào năm 2022, tổng doanh thu nhờ Ngày Độc thân đạt 157,97 tỷ USD.