ALESSANDRO FABRINI
Dạo Chơi Trong Thế Giới Nội Thất Xa Hoa

Giới sành điệu thời trang quốc tế đều quen thuộc với hình ảnh của Alessandro Fabrini, người đã có một hành trang đáng nể ở những vị trí lãnh đạo toàn cầu cho Bulgari, Gucci, Burberry…. Khi Caracole bổ nhiệm ông vào vị trí Chủ tịch của Thương Hiệu Caracole, công chúng háo hức trông chờ làn gió mới và những chiến lược tiếp cận nhóm khách hàng tiềm năng mới mà nhà lãnh đạo đã có hàng thập kỷ gắn bó với ngành xa xỉ ấp ủ thực hiện. Đại diện của Deluxe Vietnam đã có cơ hội trò chuyện cùng Alessandro Fabrini trong chuyến công tác đầu tiên của ông đến Việt Nam vào tháng 5 vừa qua trên cương vị lãnh đạo mới của Caracole, giữa không gian sang trọng của CDC Maison Saigon, công ty Cao Dong Design – một nhà phân phối thương hiệu nội thất quốc tế danh tiếng lâu năm. Tại đây, ông đã chia sẻ cùng chúng tôi tầm nhìn của mình về ngành nội thất cao cấp cũng như những kế hoạch đột phá trong thời gian sắp tới.

NHIỀU BÁO CÁO ĐÃ CHỨNG MINH RẰNG KHÁCH HÀNG Ở VIỆT NAM ĐANG NGÀY CÀNG ĐƯỢC TRẺ HÓA. TRONG QUÁ KHỨ, NHỮNG NGƯỜI CÓ THU NHẬP TỪ 200.000 – 500.000 USD/NĂM LÀ NHỮNG NGƯỜI TRÊN 40 TUỔI VỚI QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG SỰ NGHIỆP LÂU DÀI. TUY NHIÊN, NGÀY NAY, ĐỐI TƯỢNG NÀY ĐANG DẦN TRỞ NÊN TRẺ HƠN KHI VIỆT NAM TRỞ THÀNH TRUNG TÂM PHÁT TRIỂN CỦA CÁC NGÀNH CÔNG NGHỆ THÔNG TIN HOẶC PHẦN MỀM. ÔNG CÓ NHẬN ĐỊNH NHƯ THẾ NÀO VỀ XU HƯỚNG NÀY?

V

âng, đây chính là xu hướng phát triển chính hiện nay khi thế hệ Gen Z hay thậm chí là Millennial đang dần dần đóng vai trò cốt lõi vận hành xã hội. Có một thời gian dài trong ngành nội thất, thế hệ baby bommer mới là mục tiêu chính, và giờ đây thì chúng ta đang chứng kiến giai đoạn chuyển giao hết sức đặc biệt này. Người trẻ sở hữu tiềm năng và sức mạnh kinh tế đáng ngạc nhiên, do đó họ nhanh chóng trở thành đối tượng khách hàng mà Caracole tập trung thu hút. Chúng tôi không coi đây là một cuộc cách mạng mà là một sự tiến hóa bắt buộc phải diễn ra.

LÀ MỘT NHÀ LÃNH ĐẠO XUẤT PHÁT TỪ NỀN TẢNG THỜI TRANG VÀ TRANG SỨC CAO CẤP, ĐIỀU GÌ ĐÃ DẪN LỐI ÔNG ĐẾN VỚI NGÀNH NỘI THẤT?

Có thể nói nguyên nhân cốt lõi là từ yếu tố con người, điển hình như cơ duyên để tôi gặp được những người tuyệt vời như Mark Feng (CEEO của Caracole đồng thời là chủ tịch công ty mẹ Markor International Home Furnishings). Tuy nhiên, công bằng mà nói, ngành kinh doanh và thiết kế nội thất không quá khác biệt với phần còn lại của toàn bộ ngành hàng xa xỉ. Chúng tôi đều cần phải tập trung vào thiết kế và chất lượng của sản phẩm, khám phá những vật liệu và hình dáng mới để phục vụ cho mục tiêu tạo nên phong cách đặc trưng nhằm thu hút khách hàng nhiều nhất có thể. Và chúng tôi cũng cần tạo ra toàn bộ hệ sinh thái xung quanh thương hiệu để củng cố cho phong cách sống mà chúng tôi đang theo đuổi. Bạn có thể thấy rằng các thương hiệu thời trang cao cấp, đặc biệt là những cái tên đến từ Milan, cũng đang rất hào hứng tham gia vào lĩnh vực kinh doanh nội thất. Có thể lấy một ví dụ cụ thể là Loro Piana khi mà gần đây họ đang thực hiện các tác phẩm nghệ thuật sắp đặt với sự hỗ trợ từ Caracole, đồng thời chúng tôi cũng đang nghiên cứu các thiết kế sử dụng chất liệu vải Loro Piana. Caracole hiện đang xem xét và cân nhắc nghiêm túc về chiến lược hợp tác cùng các công ty khác để phát triển sản phẩm, từ đó thu hẹp khoảng cách giữa hai lĩnh vực thời trang và nội thất.

ĐÂY CÓ PHẢI LÀ MỘT CHIẾN LƯỢC CHÉO “ĐÁ SÂN” SANG NGÀNH THỜI TRANG, HAY ĐƠN GIẢN CHỈ LÀ THỂ HIỆN MỐI QUAN HỆ THÂN THIẾT GIỮA HAI LĨNH VỰC TRONG NGÀNH HÀNG XA XỈ?

Như tôi đã nói, thương hiệu đang hướng đến việc kiến tạo nên một phong cách sống đậm chất Caracole. Để làm được điều này, chúng tôi lên kế hoạch bắt tay cùng nhiều đối tác đến từ các lĩnh vực khác, mở rộng phạm vi sáng tạo của mình không chỉ gói gọn trong mảng nội thất truyền thống mà còn dấn thân đến ngoại thất hoặc phụ kiện. Nhìn chung, hãng đang hướng đến mở rộng danh mục sản phẩm của mình ra nhiều hướng khác bằng cách trực tiếp hoặc hợp tác cùng những tên tuổi đa dạng trên thị trường.

ÔNG CÓ NHẬN XÉT GÌ VỀ CÁC XU HƯỚNG NỘI THẤT HIỆN NAY TẠI CHÂU Á NÓI RIÊNG VÀ TRÊN TOÀN THẾ GIỚI NÓI CHUNG? DƯỜNG NHƯ KHÁCH HÀNG ĐANG DẦN ƯU TIÊN YẾU TỐ THOẢI MÁI LÊN HÀNG ĐẦU?

Ngay cả khi lựa chọn sản phẩm từ các thương hiệu cực kỳ xa xỉ, khách hàng vẫn muốn tận hưởng sự thú vị theo cách thoải mái thường ngày, đó cũng là lý do mà trào lưu “quiet luxury” lên ngôi. Lấy ví dụ, Loro Piana chỉ là một chiếc áo len đơn giản không có nhãn hiệu nhưng lại có giá lên đến một nghìn năm trăm euro, và chính vì không có bất kỳ logo nào mà mọi người có thể mặc chiếc áo này vào bất kỳ dịp nào mà họ muốn. Thế giới đang dần chuyển dịch theo hướng tôn trọng chủ nghĩa cá nhân hơn, và sự thoải mái đồng nghĩa với việc mang lại nhiều lợi ích hơn cho cuộc sống hàng ngày. Văn hóa này phổ biến ở cả châu Âu lẫn châu Á. Chúng ta không cần những thứ đặc biệt đến nỗi chỉ có thể tận hưởng cùng gia đình vào mỗi dịp cuối tuần mà nên trải nghiệm những điều thoải mái mỗi ngày. Phong cách sống này đã có sẵn trước thời kỳ Covid, tuy nhiên sau giai đoạn dịch bệnh mới thực sự phát triển mạnh mẽ.

XIN ĐƯỢC MẠN PHÉP HỎI ÔNG VỀ CHỦ ĐỀ NỘI THẤT BỀN VỮNG. LIỆU ĐÂY CÓ PHẢI LÀ MỘT TRONG NHỮNG KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN CỦA CARACOLE TRONG TƯƠNG LAI GẦN?

Trước hết, tôi muốn khẳng định rằng chủ đề bền vững đang bao quát hết toàn bộ các ngành công nghiệp, và tất cả chúng ta đều cần nhận ra tác động của sự nóng lên trên toàn cầu. Tôi hi vọng mọi người sẽ không nghi ngờ gì về thực trạng này và nhận ra rằng chúng ta cần giải quyết vấn đề một cách bức thiết, không chỉ để cho bản thân mà còn là cho cả thế hệ tương lai. Trong quá trình sản xuất, Caracole luôn tuân thủ theo các tiêu chí nghiêm ngặt về bảo vệ môi trường; đồng thời nỗ lực tìm kiếm các đối tác đặc biệt, cùng với họ đưa ra những sáng kiến và cam kết nhằm hướng đến một thế giới bền vững hơn.

DỰA TRÊN NHỮNG ĐỊNH HƯỚNG MỚI VÀ NỖ LỰC HIỆN NAY CỦA CARACOLE TRÊN TOÀN CẦU NHẰM MỤC TIÊU TIẾP CẬN NHÓM KHÁCH HÀNG MỚI, ÔNG VUI LÒNG CHO BIẾT ĐÂU LÀ ƯU TIÊN HÀNG ĐẦU CỦA CARACOLE KHI TẬP TRUNG CHINH PHỤC GIỚI SÀNH ĐIỆU NỘI THẤT Ở VIỆT NAM?

Đây là một câu hỏi rất thú vị. Chúng tôi sẽ nỗ lực phát triển dựa trên ba tiêu chí chính.

Thứ nhất, chúng tôi sẽ trung thành với quan điểm về Responsible Luxury (xa xỉ có trách nhiệm), qua đó chăm chút tỉ mỉ cho từng bộ sưu tập sao cho chúng có thể mang lại giá trị lâu dài, hoàn toàn tương xứng với mức ngân sách mà khách hàng đầu tư. Caracole không sản xuất những sản phẩm thời trang ngắn hạn, mà hướng đến giá trị lâu dài về công năng lẫn mỹ thuật thiết kế; bằng chứng là rất nhiều sản phẩm của chúng tôi đã và đang được sử dụng trong những công trình kiến trúc và thiết kế hàng đầu trên thế giới.

Tiếp đến, tôi nhận thấy rằng người tiêu dùng tại Việt Nam cực kỳ sành điệu và họ đã quen thuộc với cái tên Caracole từ hơn 10 năm qua. Để đáp lại sự yêu mến này, Caracole sẽ nỗ lực để có thể thường xuyên mang đến các bộ sưu tập mới, lồng ghép giá trị văn hóa nghệ thuật mà hãng Caracole luôn trung thành tôn vinh từ trước đến nay. Trong đó, lẽ dĩ nhiên chúng tôi sẽ ưu tiên cân nhắc những biểu tượng văn hóa Đông Nam Á để tô điểm thêm cho ngôi nhà Việt.

Và cuối cùng, để một thương hiệu cao cấp ghi dấu son trong trái tim khách hàng thì việc lựa chọn nhà phân phối là tiêu chí vô cùng quan trọng. Caracole tự hào gắn bó cùng CDC Home Design Center như một đối tác bền vững, có khả năng chuyển tải được hình ảnh thương hiệu và tâm huyết của Caracole đến với giới thượng lưu tại Việt Nam.

XIN CẢM ƠN ÔNG VỀ NHỮNG CHIA SẺ THÚ VỊ NÀY.