LUXURY IN MOTION
Khi Ô Tô Và Thời Trang Định Hình Văn Hóa Xa Xỉ

Từng chỉ hiện diện qua lớp da khâu tay hay những chi tiết thêu tinh xảo, mối quan hệ giữa ô tô và thời trang cao cấp giờ đây đã chuyển mình thành một liên minh sáng tạo đầy cảm xúc. Ngày nay, các thương hiệu không chỉ cộng tác mà còn cùng nhau viết lại mã văn hóa xa xỉ cho thế hệ mới.

S

ợi dây liên kết giữa ô tô và thời trang vốn bắt nguồn từ cùng một gốc rễ – sự trau chuốt của thủ công và tinh thần sáng tạo không ngừng. Tuy nhiên, hình thái của mối quan hệ này đã thay đổi vượt bậc. Từ những đường chỉ tinh xảo trên vô lăng và ghế bọc da, sự giao thoa ấy giờ đây trở thành một tuyên ngôn văn hóa, một hành trình mang đậm dấu ấn cá nhân và một công cụ kết nối cảm xúc sâu sắc giữa thương hiệu và công chúng.

Không còn đơn thuần là vẻ ngoài bóng bẩy, sự kết hợp giữa hai thế giới này ngày càng thể hiện vai trò chiến lược. Trong bối cảnh hậu đại dịch, khi người tiêu dùng ngày càng hướng tới những giá trị chân thực, tính cộng hưởng văn hóa và bản sắc cá nhân, các thương hiệu ô tô hạng sang nhận ra rằng họ không chỉ đang bán tốc độ hay quyền lực – họ đang truyền tải một lối sống. Và thời trang, với vai trò là người gìn giữ nhịp đập văn hóa, trở thành đối tác hoàn hảo.

Bentley chính là ví dụ tiêu biểu cho cuộc chuyển mình này. Với Mulliner – bộ phận chế tác theo yêu cầu, thương hiệu Anh quốc đã biến những mẫu xe của mình thành “bức tranh di động” phản chiếu cá tính và gu thẩm mỹ riêng biệt của từng khách hàng. Trong dự án hợp tác năm 2024 cùng nhà thiết kế Supriya Lele, chiếc Bentayga S ra mắt với sắc xanh sapphire Nīla Blue độc quyền, bánh xe sọc dọc, ốp gỗ óc chó sẫm màu – tất cả đều mang cảm hứng từ di sản Ấn Độ và phong cách đương đại của Lele. Đây không còn là một bản độ xe, mà là sự chuyển hóa của văn hóa thành ngôn ngữ thiết kế.

Tinh thần đó tiếp tục được nâng cao trong Tuần lễ Thời trang Xuân Hè 2025, khi Bentley bắt tay cùng Annie’s Ibiza – thương hiệu thời trang cổ điển lấp lánh, được yêu thích bởi những biểu tượng như Zendaya, Kate Moss và Cara Delevingne. Khách mời đến buổi trình diễn bằng Flying Spur Mulliner, mang theo một bầu không khí xa xỉ đậm tính cá nhân.

“Luxury mixed with luxury”, như lời ông Wayne Bruce – Giám đốc Truyền thông của Bentley – không chỉ là sự giao thoa giữa hai thương hiệu mà là sự cộng hưởng sâu sắc giữa phong cách sống và khách hàng của thế hệ mới.

Trong khi Bentley chú trọng cá nhân hóa và thẩm mỹ thủ công, McLaren lại xây dựng một hành trình trải nghiệm toàn diện. Là cái tên gắn liền với tốc độ và kỹ thuật đỉnh cao, McLaren hiện đang mở rộng phạm vi thương hiệu sang lĩnh vực thời trang, ẩm thực, sự kiện và nghệ thuật sống. Họ không chỉ nói về hiệu suất động cơ, mà là về không gian sống xung quanh chiếc xe – nơi thời trang giữ vai trò kết nối cảm xúc.

Sự hợp tác giữa McLaren Racing và thương hiệu thời trang Reiss là một bước tiến rõ rệt. Bộ sưu tập capsule năm 2025, ra mắt song song với nhận diện mới của đội đua F1, đã khéo léo kết hợp giữa phong cách thể thao và cắt may hiện đại. Thế hệ người hâm mộ trẻ giờ đây không chỉ muốn xem đua xe – họ muốn trở thành một phần của thế giới ấy. Và thời trang là tấm vé vào cuộc chơi. Theo lời bà Andrea Bermúdez – Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của McLaren, “Thế hệ xa xỉ kế tiếp không chỉ nằm ở sản phẩm. Đó là thế giới mà bạn xây quanh sản phẩm ấy.”

Không dừng lại ở thời trang, McLaren Automotive cũng đang thử nghiệm kết hợp thời trang vào thiết kế xe thông qua chính những yêu cầu từ khách hàng. Một số người mua đã đề nghị tích hợp chất liệu hoặc chi tiết từ thương hiệu thời trang yêu thích vào nội thất xe – mở ra những cuộc đối thoại sáng tạo chưa từng có giữa nhà thiết kế xe và giới thời trang. Chiếc xe, theo đó, không còn là phương tiện di chuyển, mà trở thành phương tiện thể hiện bản sắc văn hóa.

Porsche, như thường lệ, vẫn là một thực thể độc lập và khó đoán. Vừa là biểu tượng được sùng bái bởi các nhà sưu tập truyền thống, vừa là “đối tượng thèm khát” của thế hệ Gen Z đam mê phong cách hoài cổ, Porsche đang khéo léo giữ vững di sản thiết kế trong khi vẫn mở rộng tầm ảnh hưởng văn hóa. Sự hợp tác kéo dài sáu năm với thương hiệu Aimé Leon Dore (ALD) là minh chứng điển hình: từ việc phục chế dòng 964, 993 cổ điển đến bộ sưu tập thời trang mang đậm dấu ấn thập niên 90, mỗi sản phẩm đều truyền tải tinh thần “retro-chic” nhưng đầy hiện đại.

Điều đặc biệt không nằm ở thiết kế, mà ở tầm vóc biểu tượng. Những chiếc áo khoác, găng tay lái hay áo hoodie của Porsche x ALD đều được coi là vật phẩm sưu tập thực thụ. Theo nền tảng StockX, các sản phẩm hợp tác này đang có giá bán lại cao gấp 1.5 lần giá gốc – vượt qua mọi dự án ô tô–thời trang khác. Porsche không chạy theo xu hướng – họ tạo ra ngôn ngữ biểu tượng để người khác muốn học theo.

Thậm chí, ngay trong nội bộ, Porsche cũng đang nâng tầm thẩm mỹ thương hiệu. Dự án hợp tác với Puma trong năm 2025 đã đưa trang phục kỹ thuật của đội đua Porsche Motorsport lên một đẳng cấp thẩm mỹ mới – gọn gàng, hiệu quả, nhưng đầy tính thời trang. Đây không chỉ là cuộc chơi bề nổi – mà là tái thiết toàn diện định vị văn hóa thương hiệu.

Trong khi ba ông lớn Bentley, McLaren và Porsche đang dẫn đầu xu hướng, thì các tên tuổi khác cũng bắt đầu nhập cuộc. Lamborghini ra mắt bộ sưu tập ready-to-wear cùng Balenciaga vào tháng 5/2025, đồng thời tổ chức các sự kiện trình diễn xe Revuelto tại Thượng Hải và Miami, kết hợp giữa thời trang, công nghệ và trình diễn đô thị.

Ferrari – dưới sự dẫn dắt của Rocco Iannone – đang dần tái định vị thương hiệu thành biểu tượng thời trang sống động, thông qua các sản phẩm kính mát, túi xách, giày thể thao và ready-to-wear có logo tối giản, phá vỡ hình ảnh cũ kỹ chỉ gắn với tốc độ.

BMW thì chọn hướng đi bền vững. Dự án “Future Creators” hợp tác với Vogue nhằm tôn vinh các nhà thiết kế thời trang theo đuổi đổi mới và đạo đức, cho thấy các hãng xe đang tìm đến thời trang không chỉ vì vẻ đẹp mà vì giá trị văn hóa và xã hội mà nó đại diện.

Động lực sâu xa cho sự kết hợp ngày càng sâu rộng này chính là sự thay đổi trong đối tượng khách hàng. Thế hệ tiêu dùng mới – trẻ hơn, đa dạng hơn và có ý thức xã hội cao hơn – mong muốn sự kết nối thực sự với thương hiệu. Họ không tìm kiếm sự hào nhoáng vô hồn, mà muốn một câu chuyện để đồng hành, một bản sắc để gắn kết. Thời trang, với ngôn ngữ đầy cảm xúc và khả năng khơi gợi trí tưởng tượng, chính là nhịp cầu lý tưởng để hiện thực hóa điều đó.

Cùng lúc, sự chuyển dịch sang xe điện đang khiến nhiều thương hiệu xe loay hoay trong việc giữ lại cảm xúc gắn với động cơ truyền thống. Khi tiếng động cơ không còn là bản giao hưởng quen thuộc, các thương hiệu cần một phương tiện mới để tái tạo kết nối cảm xúc. Và thời trang, thông qua chất liệu, màu sắc và thiết kế, đã trở thành giải pháp đầy chất thơ.

Cuối cùng, điều đang diễn ra không phải là một trào lưu thoáng qua, mà là sự tái định nghĩa toàn diện về xa xỉ. Xa xỉ hôm nay không còn được đo bằng giá trị vật chất, mà bằng câu chuyện bạn chọn để kể – thông qua thứ bạn mặc, bạn lái, và không gian bạn sống trong đó. Khi đường đua và sàn diễn tiếp tục xích lại gần nhau, tương lai của đẳng cấp sẽ không chỉ do kỹ thuật hay danh tiếng quyết định – mà là do cảm xúc, văn hóa và bản sắc dẫn dắt.

 

 

Deluxe Vietnam