SOHO HOUSE
“Mở Khóa” Ngôi Nhà Chung Của Giới Tinh Hoa

Bước chân vào bất cứ chi nhánh nào của Soho House trên toàn cầu có lẽ cũng là một đặc quyền vinh dự mà những người thuộc giới tinh hoa luôn mong mỏi nhận được. Cùng với sự phát triển về số lượng của tầng lớp siêu giàu, các câu lạc bộ tư nhân cũng vươn lên mạnh mẽ với muôn vàn dịch vụ thượng hạng độc quyền, đi kèm với đó là những tiêu chuẩn khắt khe để khách hàng sở hữu được “tấm vé vàng” trở thành thành viên. Trong số đó, Soho House vẫn là cái tên được giới thượng lưu yêu thích nhờ xuất sắc gìn giữ trọn vẹn giá trị dịch vụ từ thập niên 90. 

T

rên thực tế, đó là vào năm 1995 khi Nick Jones, người sáng lập chuỗi nhà hàng nhỏ có tên gọi chung là Over The Top, nhận được lời đề nghị mua lại không gian phía trên quán bia Café Boheme của mình. Rốt cuộc, Café Boheme đã trở thành nơi gặp gỡ riêng tư yêu thích của một nhóm nghệ sỹ và nhà sáng tạo ở London, đồng thời trở thành tiền để phát triển cho Soho – một trong những câu lạc bộ tư nhân thành công nhất thế kỷ 21.

Ba năm sau khi ra mắt, Soho House đã gây được tiếng vang với số lượng thành viên gia tăng, cùng với đó là một danh sách chờ dài dằng dặc. Điểm mới lạ nhất của hình thức hoạt động này, dựa trên sự vay mượn khái niệm của các câu lạc bộ tư nhân ở Anh, là được dành riêng cho những người trẻ tuổi đang hoạt động trong môi trường sáng tạo tại xứ sở sương mù. Bắt đầu từ năm 98, hình thức hoạt động này ngày càng mở rộng nhanh chóng và lan tỏa đến mọi khía cạnh của đời sống sáng tạo. Cốt lõi hoạt động của câu lạc bộ được thể hiện qua ý tưởng hiện đại về sự gắn bó, không tập trung tổ chức các bữa tiệc náo động hay phát triển mạng lưới kinh doanh, mà chú trọng vào môi trường giao tiếp cởi mở để hỗ trợ cho việc thúc đẩy năng suất sáng tạo. Soho House cũng đi đầu phát triển những tiện nghi “độc lạ”, chẳng hạn như trụ sở chính Babington House ở London nằm trong một biệt thự thời Georgia giữa những ngọn đồi xanh của Somerset, tự hào sở hữu Cowshed Spa – một chuỗi dịch vụ chăm sóc sức khỏe và mỹ phẩm tự nhiên, với nguyên liệu chính bao gồm các hương liệu và cây thuốc được tìm thấy trong khu vườn của Babington House. Nhờ vào địa điểm này, câu lạc bộ đã gặt hái được những thành công rực rỡ và liên tiếp mở thêm chi nhánh ở Notthing Hill mang tên Electric House.

Vào năm 2003, Soho House khai trương địa điểm đầu tiên ở Mỹ tại thành phố New York. Chính tại đây, lần đầu tiên hồ bơi trên sân thượng được giới thiệu và tạo nên cơn sốt trên toàn thành phố trong suốt mùa hè năm đó. Một năm sau, Soho House mua lại Cecconi’s, một trong những nhà hàng Ý được yêu thích nhất ở London, biến nó trở thành nhà hàng đồng hành cùng chuỗi câu lạc bộ và mở rộng lên tến 12 địa điểm trên khắp thế giới như ngày nay.

Vào năm 2010, chuỗi câu lạc bộ bắt đầu lan tỏa đến châu Âu với việc mở cửa Soho House Berlin bên trong một cửa hàng bách hóa sang trọng trước đây đã bị bỏ hoang sau chiến tranh. Trong những năm tiếp theo, Soho House đã thành công đến mức mở thêm mười chi nhánh ở các thành phố lớn như Istabul, Rome hay Copenhagen. Cùng năm đó, trụ sở thứ hai tại xứ Cờ Hoa thứ hai được khai trương ở Tây Hollywood và một mô hình mới, Beach House, được khánh thành ở Miami trước khi mở rộng thêm đến Toronto, Chicago và khu vực Mayfair của London. Năm năm sau, Soho House vinh dự đăng quang “đế chế” hội sở tư nhân đa lục địa, đồng thời là trung tâm quy tụ đông đảo các nhà sáng tạo, doanh nhân, người nổi tiếng và nhà quản lý.

Do đó, ý tưởng về một không gian làm việc chung độc quyền nơi mọi người có thể thực hiện công việc của họ từ xa và kết nối dễ dàng với nhau đã ra đời – Soho Works, với chín địa điểm trải rộng trên khắp London, New York và Los Angeles. Cùng năm đó, câu lạc bộ đã khai trương địa điểm thứ hai ở miền nông thôn Oxfordshire, Soho Farmhouse, dưới hình thức một dãy căn nhà nhỏ mang đậm bản sắc vùng quê. Việc mở rộng hoạt động sang mảng Lifestyle (phong cách sống) cũng bắt đầu với các spa và nhà hàng, thậm chí cả cửa hàng bán đồ nội thất (rất nhiều thành viên yêu thích các vật dụng nội thất trang trí tại các chi nhánh hội sở đến nỗi họ muốn sở hữu nó cho tư gia của riêng mình). Vào năm 2019, Soho House “tiến quân” vào thị trường Châu Á thông qua các câu lạc bộ đầu tiên ở Mumbai, Hồng Kông và tiếp đến là Bangkok.

Ngày nay, Soho House đã phát triển thành một mạng lưới rộng lớn gồm các cơ sở và hệ thống thành viên dày đặc trên toàn cầu. Sự vượt trội của thương hiệu này là nắm bắt được tinh thần chung của một thế hệ những người ưu tú với sức sáng tạo tuyệt vời, tạo ra một môi trường nơi mà các thành viên không chỉ trải nghiệm phong cách sống thượng lưu mà còn biến lối sống đó trở thành dấu ấn thể hiện bên ngoài cánh cửa câu lạc bộ.